訪談|楊國(guó)忠：疫情防控常態(tài)化背景下金壇茅山文旅高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新路徑

一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠疫情，成為攪動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的最大變量，而文化旅游產(chǎn)業(yè)受到的影響尤為明顯。在疫情防控成為常態(tài)化的背景之下，江蘇金壇茅山旅游度假區(qū)卻乘風(fēng)破浪，向著高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步邁進(jìn)。

近日，人民網(wǎng)江蘇頻道邀請(qǐng)了江蘇省金壇茅山旅游度假區(qū)管理委員會(huì)副主任楊國(guó)忠走進(jìn)人民網(wǎng)江蘇演播廳，交流在疫情防控常態(tài)化的背景下，江蘇金壇茅山旅游度假區(qū)是如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的。

楊國(guó)忠表示，面對(duì)沖擊和挑戰(zhàn)，度假區(qū)內(nèi)各旅游企業(yè)在積蓄能量、創(chuàng)新求變，不斷加強(qiáng)自身造血功能，雖然受疫情影響，但旅游企業(yè)的發(fā)展信心不減。在江蘇省旅游委員會(huì)不久前公布的2020年全省省級(jí)旅游度假區(qū)的考核中，金壇茅山旅游度假區(qū)在全省49家旅游度假區(qū)考核排名中位列第二，比前一年名次又上升了一位。據(jù)悉，這也是金壇茅山旅游度假區(qū)連續(xù)四年位列前三。

堅(jiān)持發(fā)展高質(zhì)量

金壇茅山旅游度假區(qū)是一個(gè)省級(jí)旅游度假區(qū)，2013年被江蘇省政府批準(zhǔn)設(shè)立。楊國(guó)忠說(shuō)，度假區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)之初，度假區(qū)黨工委管委會(huì)始終按照區(qū)委區(qū)政府的要求，緊緊圍繞著高質(zhì)量這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)劃建設(shè)、引領(lǐng)指導(dǎo)項(xiàng)目，這主要體現(xiàn)在多個(gè)方面。

一是文旅規(guī)劃策劃的高質(zhì)量。作為一個(gè)省級(jí)旅游度假區(qū)，生態(tài)資源優(yōu)越，如何把生態(tài)資源變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，項(xiàng)目的招引尤其重要。金壇茅山強(qiáng)化文旅項(xiàng)目的策劃和規(guī)劃，引導(dǎo)差別化項(xiàng)目打造，比如東方鹽湖城道天下景區(qū)結(jié)合了中國(guó)道教名山茅山的道文化和金壇茅山地緣文化，茅山森林世界圍繞著茅東林場(chǎng)豐富的森林資源來(lái)衍生產(chǎn)品。二是文旅業(yè)態(tài)發(fā)展高質(zhì)量。度假區(qū)按照常州市委市政府“532”發(fā)展戰(zhàn)略和建設(shè)“美麗常州金壇樣板”的目標(biāo)，牢牢把握用好山水資源的具體要求，以金壇全域旅游先行區(qū)的姿態(tài)，全力推動(dòng)度假區(qū)各項(xiàng)工作取得增效，爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)，護(hù)航高質(zhì)量發(fā)展。三是生態(tài)環(huán)境治理高質(zhì)量。度假區(qū)加強(qiáng)山、水、林、田、路、村的治理，始終堅(jiān)持“兩山”理論，實(shí)施美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和示范園區(qū)建設(shè)。加大工礦掛鉤土地和存量資源梳理盤(pán)活復(fù)墾力度，特別是這幾年加大對(duì)采石宕口的復(fù)綠工作。四是文旅行業(yè)監(jiān)管高質(zhì)量。度假區(qū)管委會(huì)持續(xù)加大對(duì)旅游企業(yè)服務(wù)技能的培訓(xùn)，特別對(duì)于旅游的投訴，建立糾紛協(xié)調(diào)的快速處理機(jī)制，以游客滿意為中心，讓到金壇茅山來(lái)旅游、度假的人，能夠獲得一個(gè)高品質(zhì)、高質(zhì)量的旅游。五是品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣高質(zhì)量。度假區(qū)建設(shè)了自己的新媒體矩陣，將生產(chǎn)的內(nèi)容和舉辦的節(jié)慶活動(dòng)通過(guò)新媒體矩陣發(fā)布，讓大家全面認(rèn)識(shí)金壇茅山旅游度假區(qū)，吸引游客體驗(yàn)各種度假產(chǎn)品。

創(chuàng)新舉措爭(zhēng)成效

楊國(guó)忠表示，創(chuàng)新、創(chuàng)意永遠(yuǎn)是文旅人努力的方向。金壇茅山旅游度假區(qū)經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，成立了文旅發(fā)展指導(dǎo)委員會(huì)，形成了“多部門(mén)聯(lián)動(dòng)、多行業(yè)共建、跨地區(qū)共享”的合作機(jī)制和“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、市場(chǎng)主導(dǎo)”的發(fā)展模式，也形成了“龍頭文旅企業(yè)示范引領(lǐng)、中小特色項(xiàng)目深度融入、新型文旅業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)”的文化和旅游產(chǎn)業(yè)新格局，這都體現(xiàn)了管理體制和機(jī)制的創(chuàng)新。除此之外，度假區(qū)通過(guò)政策創(chuàng)新，制定一些政策來(lái)增強(qiáng)文旅企業(yè)發(fā)展動(dòng)能，增強(qiáng)文旅企業(yè)再投資、產(chǎn)品再塑造的決心和信心。這個(gè)過(guò)程中，度假區(qū)出臺(tái)了一些文旅企業(yè)發(fā)展扶持政策、民宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案、農(nóng)家樂(lè)管理辦法等文件政策，并且與多個(gè)高校合作建立實(shí)訓(xùn)基地，來(lái)增強(qiáng)文旅融合發(fā)展新動(dòng)能。

另外，度假區(qū)的創(chuàng)新還體現(xiàn)在內(nèi)涵上、空間上、活動(dòng)上的創(chuàng)新。內(nèi)涵上的創(chuàng)新主要是融合文化服務(wù)的功能，因?yàn)槁糜伟殡S著文化而生。度假區(qū)一直引導(dǎo)區(qū)內(nèi)的旅游產(chǎn)品進(jìn)行差別化發(fā)展，不要形成惡性競(jìng)爭(zhēng)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)；空間上的創(chuàng)新是指聯(lián)合引進(jìn)不同類(lèi)別的產(chǎn)品，讓游客能夠充分感受到度假區(qū)多元的旅游業(yè)態(tài)；在活動(dòng)創(chuàng)新上，這幾年來(lái)度假區(qū)打造了一系列的品牌活動(dòng)，比如鄉(xiāng)村過(guò)大年、汽摩運(yùn)動(dòng)文化節(jié)、國(guó)風(fēng)大典等。

探索旅游新模式

作為金壇全域旅游示范區(qū)的先行區(qū)，金壇茅山旅游度假區(qū)積極探索文化＋旅游、康養(yǎng)＋旅游、農(nóng)業(yè)＋旅游、體育＋旅游等一些旅游的新模式。目前度假區(qū)的招商方向，主要是在“鹽＋溫泉”方面，因?yàn)槊┥侥_下有100多億噸的鹽礦資源。其次，茅山擁有豐富的茶資源，度假區(qū)將圍繞著“茶旅”來(lái)把茅山茶海項(xiàng)目做出來(lái)；圍繞著豐富的溫泉資源，考慮把溫泉跟旅游、度假產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。

此外，鄉(xiāng)村旅游是金壇茅山旅游產(chǎn)品的重要補(bǔ)充。圍繞鄉(xiāng)村旅游發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、民宿，圍繞鄉(xiāng)村振興發(fā)展一些鄉(xiāng)村文創(chuàng)的空間，這個(gè)過(guò)程中，度假區(qū)圍繞著“旅游＋”和“＋旅游”，目前在深度地做一些產(chǎn)旅融合的事情，致力將度假區(qū)打造成文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展集聚區(qū)、文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展先行區(qū)、文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范區(qū)。

立足“國(guó)創(chuàng)”贏未來(lái)

金壇茅山旅游度假區(qū)黨工委管委會(huì)從2019年開(kāi)始，就制定了創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的行動(dòng)實(shí)施方案。這個(gè)過(guò)程中，分成8大工程，60項(xiàng)的目標(biāo)，力爭(zhēng)三年把金壇茅山創(chuàng)建成國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。度假區(qū)緊緊圍繞著“國(guó)創(chuàng)”抓手，一方面注重“國(guó)創(chuàng)”的氛圍營(yíng)造，另一方面加速補(bǔ)短板，不斷推進(jìn)公共服務(wù)設(shè)施運(yùn)營(yíng)、高等級(jí)酒店的建設(shè)，引導(dǎo)區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)升級(jí)換代等。

隨著雙循環(huán)戰(zhàn)略的提出，以及人民對(duì)于美好生活的新期待，文旅高質(zhì)量發(fā)展將迎來(lái)更大的空間，也將迎來(lái)更大的挑戰(zhàn)。在此背景下，楊國(guó)忠表示，金壇茅山旅游度假區(qū)將堅(jiān)持道養(yǎng)建設(shè)主線，培育道養(yǎng)產(chǎn)品體系，塑造道養(yǎng)主題形象。全面升級(jí)現(xiàn)有景區(qū)，精準(zhǔn)招引優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，創(chuàng)新盤(pán)活閑置資源，持續(xù)豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，提升度假產(chǎn)品品質(zhì)。推進(jìn)游客中心集散功能建設(shè)，優(yōu)化內(nèi)外交通設(shè)施，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，健全公共服務(wù)體系。強(qiáng)化度假區(qū)內(nèi)道養(yǎng)IP氛圍營(yíng)造，加強(qiáng)立體化營(yíng)銷(xiāo)推廣，打響長(zhǎng)三角首席休閑度假目的地品牌。推進(jìn)茅山智慧旅游大數(shù)據(jù)中心建設(shè)，深化打造一網(wǎng)一小、一抖兩微等自媒體平臺(tái)，依托智慧旅游工程，助力金壇茅山旅游的發(fā)展，力爭(zhēng)將金壇茅山打造成為近悅遠(yuǎn)來(lái)、主客共享的長(zhǎng)三角首席道養(yǎng)休閑度假目的地。

(責(zé)編：孟二波、吳紀(jì)攀)

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