南京國家廣告產(chǎn)業(yè)園。建鄴高新區(qū)供圖

2012年，首批9個“國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)”授牌。作為“首批”之一，10年來，位于南京建鄴高新區(qū)的南京國家廣告產(chǎn)業(yè)園（下稱“園區(qū)”）陸續(xù)吸引了國內(nèi)一批優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)落戶發(fā)展，成為江蘇廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“排頭兵”。

2022年，園區(qū)已集聚廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)企業(yè)近800家，全年實現(xiàn)營業(yè)收入195億元，占建鄴高新區(qū)規(guī)上服務業(yè)總營收的57.3%。

“政府指導+市場化運作”

栽好一棵梧桐樹

如何栽好“國家廣告產(chǎn)業(yè)園”這棵“梧桐樹”？

“機制體制是保障、政策扶持是前提、功能定位是核心。”建鄴高新區(qū)相關(guān)負責人說。

為快速推進園區(qū)的建設，建鄴區(qū)成立“國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)”工作領(lǐng)導小組，由區(qū)委、區(qū)政府主要領(lǐng)導直接掛帥。建鄴高新區(qū)設立國家廣告產(chǎn)業(yè)園管理辦公室，由主要領(lǐng)導任辦公室主任，統(tǒng)籌推進和解決園區(qū)建設發(fā)展的各項問題。

為推動廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，建鄴高新區(qū)充分考慮園區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)、區(qū)塊鏈、新金融等數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)不斷融合的特點，并結(jié)合未來廣告產(chǎn)業(yè)將持續(xù)加強技術(shù)應用與數(shù)據(jù)支撐的趨勢，先后出臺科技創(chuàng)新人才扶持政策，為園區(qū)內(nèi)的廣告業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供強大的引才獎勵扶持和創(chuàng)新政策支撐。同時，依托建鄴高新區(qū)的高科技產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，園區(qū)圍繞廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型、廣告新興業(yè)態(tài)培育、新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化應用及創(chuàng)新品牌等方面重點發(fā)力，不斷探索創(chuàng)新發(fā)展模式，促進產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)增效，推進廣告產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)的深度融合。

數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，園區(qū)已累計向23家廣告企業(yè)撥付廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金超300萬元，協(xié)助企業(yè)累計獲得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持資金1600余萬元。

功能定位是核心。按照產(chǎn)城融合、多規(guī)合一的發(fā)展要求，建鄴區(qū)持續(xù)調(diào)整優(yōu)化空間結(jié)構(gòu)，快速推動載體建設，按照廣告總部區(qū)、廣告企業(yè)創(chuàng)業(yè)區(qū)、廣告企業(yè)發(fā)展區(qū)、廣告媒體區(qū)、公共服務區(qū)五個功能載體進行定位劃分，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚新突破——廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入從2020年160億元增長到2022年195億元。廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)納稅從2020年的7.1億元增長至2022年的9.2億元，年均增幅達13.83%。

“廣告+傳統(tǒng)傳媒+新媒體+平臺”

引得一群鳳凰來

園區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)具有“聚頭部”的鮮明特點。阿里巴巴江蘇總部、小米科技華東總部、網(wǎng)易有道江蘇總部、58集團華東總部等一批綜合服務類總部入駐，永達廣告、德高廣告、銀都奧美、新華報業(yè)、路鐵傳媒等知名廣告?zhèn)髅焦揪奂?，進一步推動了園區(qū)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

鳳凰已來。

在“頭部”集聚效應影響下，匯特傳媒、大華影視、傳視影視等為代表的創(chuàng)意設計類企業(yè)，咪咕互娛、炫彩互動、原力數(shù)字等影視動漫企業(yè)齊聚；園區(qū)重點打造的綜合性直播電商產(chǎn)業(yè)服務平臺，目前已集聚今日頭條、嗶哩嗶哩、傳邑互動等平臺類企業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)營收入超50億元。還形成以中青旅（江蘇）國際會議展覽、南京斯圖加特展覽、南京潤展國際展覽等企業(yè)為代表的會展產(chǎn)業(yè)布局，有效擴大了區(qū)域國際會展產(chǎn)業(yè)品牌效應。

截至2022年底，園區(qū)內(nèi)已集聚廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)企業(yè)789家，形成了“廣告+傳統(tǒng)傳媒+新媒體+平臺”的全媒體發(fā)展態(tài)勢。2022年，園區(qū)企業(yè)擁有文化類專利數(shù)量達327項、商標數(shù)131項、著作權(quán)數(shù)214件，區(qū)域大文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力日漸加強。

人才是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。園區(qū)以筑牢“人才高地”為目標，積極加強人才引育，優(yōu)化人才服務體系。

廣開“引才”賢路。園區(qū)通過與南大、東大、南財大等高校在產(chǎn)學研等方面開展合作，建立了專業(yè)人才引進平臺，幫助園內(nèi)廣告企業(yè)引進高端人才；創(chuàng)優(yōu)“留才”環(huán)境。園區(qū)打造“海智灣”國際人才街區(qū)、大學生創(chuàng)業(yè)園韶華工坊等，推動高層次人才“落地生根”。同時，積極建設建鄴人才服務平臺，形成完整的人力資源服務體系，為區(qū)域廣告人才發(fā)展提供了強勁動能。

截至2022年底，園區(qū)已有廣告產(chǎn)業(yè)人才1萬余人。其中市級人才88個，區(qū)級人才117個。

十年耕耘，園區(qū)也先后獲評江蘇省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、南京市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（數(shù)字文化園區(qū)）稱號，“國家對外文化貿(mào)易基地”已進入文旅部答辯階段。園區(qū)所在建鄴區(qū)連續(xù)12年獲評“中國十大最具競爭力會展強區(qū)”。

南京金魚嘴基金街區(qū)。建鄴高新區(qū)供圖

數(shù)字轉(zhuǎn)型 金融賦能

打造全國領(lǐng)先的數(shù)字化廣告產(chǎn)業(yè)集聚中心

數(shù)字經(jīng)濟是建鄴區(qū)重點培育的產(chǎn)業(yè)之一。2021年，建鄴區(qū)數(shù)字經(jīng)濟占該區(qū)GDP比重超過50%，成為拉動全區(qū)經(jīng)濟增長的新引擎。

作為建鄴高新區(qū)的“園中園”，園區(qū)積極順應數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，將發(fā)展規(guī)劃納入建鄴高新區(qū)“智改數(shù)轉(zhuǎn)”總體方案，推動廣告產(chǎn)業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

匯特傳媒是落戶園區(qū)的一家傳統(tǒng)廣告企業(yè)。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，公司成立全資子公司傳邑互動數(shù)字科技公司，主要從事新媒體內(nèi)容創(chuàng)意及輸出、頭部流量平臺效果廣告代理等。2022年，傳邑互動營收5.49億元，同比增長180%；南京大眾書網(wǎng)圖書文化有限公司利用開發(fā)新一代面向網(wǎng)絡文學的智能語音合成技術(shù)，開創(chuàng)了廣告、付費閱讀和增值服務等相結(jié)合的營收模式，累計用戶超過6億。近三年來，30余部作品獲省級以上獎勵扶持，數(shù)量在江蘇省最多、在全國位于前列。

這只是園區(qū)對數(shù)字經(jīng)濟和廣告業(yè)融合發(fā)展項目進行重點扶持的一個縮影。圍繞“廣告+傳統(tǒng)媒體+新媒體+平臺”的全媒體發(fā)展態(tài)勢，園區(qū)以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)，促進數(shù)字廣告企業(yè)發(fā)揮集聚效應，進一步提升園區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級。

園區(qū)通過鼓勵阿里巴巴、小米科技、原力數(shù)字等龍頭企業(yè)開展項目孵化、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、服務外包、平臺共建等形式，引導中小微廣告企業(yè)主動融入龍頭企業(yè)供應鏈，不斷提升園區(qū)泛廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設。同時，構(gòu)建廣告產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)庫，助推廣告產(chǎn)業(yè)全鏈路數(shù)字化升級，為園區(qū)生態(tài)圈賦能提效。在江蘇省市場監(jiān)管總局的指導下，園區(qū)還積極加強江蘇省廣告行業(yè)標準和行為規(guī)范建設，建立起全行業(yè)的自律機制，推動了數(shù)字廣告的協(xié)同與健康發(fā)展。

在這些系列數(shù)字化轉(zhuǎn)型政策支持下，以每天文化、路鐵、永達為代表的數(shù)字廣告企業(yè)，以西西里傳媒為代表的MCN機構(gòu)、以硬腿子為代表的新媒體等廣告產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)在園區(qū)加速崛起。

建鄴高新區(qū)還是南京重要金融中心的核心集聚區(qū)。以資本賦能產(chǎn)業(yè)，以金融助力創(chuàng)新已成為南京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的鮮明特色。

南京金魚嘴基金街區(qū)是建鄴高新區(qū)于2019年成立的南京市首個基金特色街區(qū)，已集聚各類股權(quán)投資機構(gòu)超1000家。圍繞廣告產(chǎn)業(yè)，園區(qū)積極發(fā)揮“金魚嘴基金街區(qū)+每日路演平臺”的金融賦能功能，支持股權(quán)投資、基金管理、銀行等金融機構(gòu)加大在廣告市場的投資力度。同時，通過創(chuàng)新開展廣告企業(yè)項目專場路演、資本市場投融資業(yè)務培訓、融資項目現(xiàn)場對接洽談等產(chǎn)業(yè)投融資活動，并充分用好清華五道口南京金融教室、北交所江蘇服務基地（南京）等機構(gòu)的資源優(yōu)勢，提升廣告產(chǎn)業(yè)融資效率。

當前，文化產(chǎn)業(yè)從規(guī)模發(fā)展進入內(nèi)涵式發(fā)展階段，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為未來的主流。建鄴高新區(qū)相關(guān)負責人表示，園區(qū)正在制定南京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展三年行動計劃，加快構(gòu)建廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化新生態(tài)，打造全國領(lǐng)先的數(shù)字化廣告產(chǎn)業(yè)集聚中心、全國領(lǐng)先的廣告資源交流中心。（朱殿平）

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