夢回魏晉、魔法黑森林、花海萌寵……國慶假期期間，江蘇金壇茅山旅游度假區(qū)各景區(qū)內(nèi)游人如織。據(jù)統(tǒng)計(jì)，度假區(qū)總計(jì)接待游客36.2萬人次，營業(yè)收入10420.5萬元，超過去年同期水平。

疫情反復(fù)，這家位于蘇南的旅游度假區(qū)如何“突出重圍”？近年來，金壇茅山旅游度假區(qū)以文化和旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，集聚了文化旅游類、餐飲住宿類、森林康養(yǎng)類、醫(yī)養(yǎng)保健類、科技服務(wù)類等近百家企業(yè)，可以說是文旅業(yè)態(tài)的“大觀園”。

“相較于由政府完全主導(dǎo)的傳統(tǒng)旅游度假區(qū)發(fā)展模式，度假區(qū)內(nèi)眾多文旅企業(yè)都屬于民營企業(yè)。通過創(chuàng)新管理體制機(jī)制，度假區(qū)堅(jiān)持以‘政府搭臺、企業(yè)唱戲、市場主導(dǎo)’為原則，形成了以‘龍頭文旅企業(yè)示范引導(dǎo)、中小特色項(xiàng)目深度融入、新型旅游業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)’的旅游產(chǎn)業(yè)新格局。”金壇茅山旅游度假區(qū)管理辦公室黨組書記史榮生說。

東方鹽湖城景區(qū)數(shù)百名國風(fēng)青年齊聚逍遙仙鎮(zhèn)。金壇茅山旅游度假區(qū)供圖

新老景點(diǎn)迎來游人打卡

最是一年秋好處。徜徉于東方鹽湖城景區(qū)，“國風(fēng)大典”連續(xù)第三年上演，數(shù)百名國風(fēng)青年齊聚逍遙仙鎮(zhèn)，帶領(lǐng)游客穿越千年夢回魏晉，沉浸式體驗(yàn)古人的生活百態(tài)。文人盛會、國風(fēng)歌曲、情境走秀、非遺技藝等特色項(xiàng)目在景區(qū)全天輪番上演。

東方鹽湖城景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，10月5日、6日，東方鹽湖城“2022國風(fēng)大典”接連兩天登上網(wǎng)絡(luò)熱門榜單，“國風(fēng)煥新夜”直播觀看超1.8億。隨之上升的還有景區(qū)酒店入住率，國慶期間景區(qū)酒店房間預(yù)訂量超95%。

漫步在茅山森林世界，剛剛上新的魔法黑森林和森林露營谷受到游客青睞。魔法黑森林內(nèi)，飛天巨鯨、柴郡貓、巨型蘑菇水果等諸多“龐然巨物”打卡點(diǎn)，巨型猿人、松果樹屋等親子互動區(qū)，讓游客仿佛經(jīng)歷“愛麗絲夢游仙境”般的旅程。森林露營谷附近則匯集了網(wǎng)紅游樂、小盒子美食街等，提供精致露營體驗(yàn)。此外，高10米的巨械熊貓人帶領(lǐng)老虎、兔子等13個巨型木偶上演的巨偶大戲也是全天座無虛席。

在花谷奇緣景區(qū)，梵高花園展的向日葵、百合、粉黛三大花海，繽紛絢爛，梵高藝術(shù)畫展和向日葵露營音樂節(jié)熱鬧非凡。

老景區(qū)推陳出新，新景區(qū)也不遑多讓。9月21日，茅山茶海開始試營業(yè)。國慶期間，茅山茶海推出了重陽敬老愛心票價以及茶海經(jīng)典線路、茶文化體驗(yàn)等，舉辦了首屆江蘇茅山茶海斗茶邀請賽暨第五屆華羅庚名茶評比頒獎活動；采摘新鮮水果、和吉祥物“阮小果”們合影、到“風(fēng)景畫廊”上阮公路漫步，新晉開園的上阮美麗鄉(xiāng)村成為游客放松心情的新去處。

憑著系列文旅活動和產(chǎn)品業(yè)態(tài)，金壇茅山旅游度假區(qū)文旅市場持續(xù)回暖。眼下，度假區(qū)擁有3家國家AAAA級景區(qū)、1家國家AAA景區(qū)、1個全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村美麗鄉(xiāng)村、兩個江蘇省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、2家新三板掛牌企業(yè)。2021年，該度假區(qū)在全省49家省級旅游度假區(qū)綜合考評中位列第2位。

9月27日，“夢想家園自然上阮”上阮美麗鄉(xiāng)村開園、“茅山茶海遇見抹茶”金壇茅山尋秋采風(fēng)行活動拉開序幕。金壇茅山旅游度假區(qū)供圖

多方聚力全域旅游發(fā)展

秋日，佇立在茅山茶海，目光所及之處，一排排整齊的茶樹整齊排列，遍野蒼翠如海。

茅山茶海依托常州市金壇區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園項(xiàng)目，占地總面積約3000畝，分為南海、北海、西海三個片區(qū)。茅山茶海揭牌儀式現(xiàn)場位于茅山茶海南海，是一座集茶葉精深加工、茶食品開發(fā)、茶文化傳播、農(nóng)事節(jié)慶、婚慶攝影、休閑觀光綜合發(fā)展為一體，具有休閑觀光茶旅融合的茶主題觀光園。

截至目前，現(xiàn)代茶園、七彩茶園、歷史茶園、園藝茶園等四大茶園和中國抹茶體驗(yàn)館、金壇雀舌體驗(yàn)館、茶科技中心等展館以及天空之鏡、同心橋、茶閑驛站等旅游配套設(shè)施已建設(shè)完成。投運(yùn)后，茅山茶海將以茶為主題，開展茶+文化傳播、茶+勞動實(shí)踐、茶+親子研學(xué)、茶+休閑康養(yǎng)等二十余項(xiàng)茶事體驗(yàn)主題活動，打造具有本地特色的茶主題旅游目的地。

9月27日，“夢想家園 自然上阮”上阮美麗鄉(xiāng)村開園、“茅山茶海 遇見抹茶”金壇茅山尋秋采風(fēng)行活動拉開序幕。

在開園儀式上，金壇茅山旅游度假區(qū)圍繞上阮水果、農(nóng)業(yè)、餐飲、非遺、園藝、旅游等業(yè)態(tài)，集中推介了上阮村產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園品牌。同時，現(xiàn)場開展農(nóng)副土特產(chǎn)品及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品電商直播，銷售農(nóng)產(chǎn)品、民宿房券、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)門票等商品，進(jìn)一步促進(jìn)金壇茅山鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)。

從“有沒有”到“好不好”的轉(zhuǎn)變，是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)和要求。

借鑒全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、全國文明村——仙姑村的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，金壇茅山旅游度假區(qū)以“夢想家園、自然上阮”為定位，著手建設(shè)上阮美麗鄉(xiāng)村，重點(diǎn)整合上阮特色農(nóng)業(yè)、原生鄉(xiāng)村等資源，推進(jìn)“上阮十八里”鄉(xiāng)野變幻風(fēng)景線建設(shè)，同步豐富休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

如今，上阮村已經(jīng)形成一定的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，丘陵、田園、水庫、林果、鄉(xiāng)村聚落等融為一體，形成“嶺澗縱貫、林田相間、美麗原鄉(xiāng)”的美好鄉(xiāng)村景觀。上阮村建設(shè)至今，先后榮獲江蘇省休閑觀光農(nóng)業(yè)示范村、江蘇省文明村、江蘇省生態(tài)文明建設(shè)示范村、江蘇省最具魅力休閑鄉(xiāng)村、江蘇省三星級康居示范村、常州市一村一品示范村、常州市美麗鄉(xiāng)村宜居獎等榮譽(yù)；上阮農(nóng)業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園也榮獲首批全國農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園區(qū)、省智能農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、省農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展先導(dǎo)區(qū)等榮譽(yù)。

上阮美麗鄉(xiāng)村的開園以及茅山茶海的揭牌，是金壇茅山旅游度假區(qū)推進(jìn)全域旅游，“高標(biāo)準(zhǔn)、精品化、特色化”發(fā)展的縮影。

金壇茅山旅游度假區(qū)管理辦公室主任岳惠劍表示，作為全區(qū)以旅游度假、休閑觀光等三產(chǎn)服務(wù)業(yè)為主要特色產(chǎn)業(yè)的開發(fā)板塊，金壇茅山旅游度假區(qū)以“金壇茅山 逍遙江南”為主題形象定位，全面推動“旅游+”與“+旅游”產(chǎn)業(yè)，建設(shè)集觀光休閑、研學(xué)旅居、運(yùn)動拓展、商務(wù)會獎、康養(yǎng)度假功能于一體的“長三角首席道養(yǎng)休閑度假目的地”“國家級旅游度假區(qū)”。

花谷奇緣景區(qū)。金壇茅山旅游度假區(qū)供圖

明確定位找準(zhǔn)發(fā)展路徑

金壇茅山旅游度假區(qū)的發(fā)展路徑，與傳統(tǒng)旅游度假區(qū)的模式有何不同？

江蘇省旅游協(xié)會會長黃震方表示，旅游景區(qū)通常是依托一定的特色資源，進(jìn)而販賣差異和新奇特。旅游規(guī)劃需要新的思路，并符合旅游景點(diǎn)的特點(diǎn)和消費(fèi)者的心理需求，不能盲目跟隨，做不切實(shí)際的事情。“金壇茅山旅游度假區(qū)的規(guī)劃緊緊根據(jù)其資源稟賦進(jìn)行綜合分析，找準(zhǔn)自身特色和精準(zhǔn)定位，從組織規(guī)劃、宣傳營銷、建設(shè)運(yùn)營管理模式等方面進(jìn)行有針對性的定位和策劃。”

事實(shí)上，長期以來，為了各企業(yè)能更好地發(fā)揮市場主體作用，金壇茅山旅游度假區(qū)通過自身優(yōu)勢，為企業(yè)搭建公共平臺，積極幫助企業(yè)“走出去”。通過自身多媒體矩陣，度假區(qū)不斷向外宣傳推廣各景區(qū)豐富多彩的旅游產(chǎn)品。

今年夏天，金壇茅山旅游度假區(qū)在南京投放地鐵廣告，讓區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)亮相南京新街口，東方鹽湖城、茅山森林世界、花谷奇緣等重點(diǎn)文旅企業(yè)前往南京進(jìn)行現(xiàn)場推介，吸引了眾多南京游客。度假區(qū)還組織旅游企業(yè)聯(lián)合前往云南、上海、蘇州等地積極參加旅游推介會。同時，在2022中國國際旅游交易會上，度假區(qū)的旅游資源和文旅產(chǎn)品備受關(guān)注。

深耕創(chuàng)新，久久為功。在金壇茅山旅游度假區(qū)營造的濃厚文旅氛圍影響下，區(qū)內(nèi)各景區(qū)不斷提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。東方鹽湖城圍繞國家5A級景區(qū)建設(shè)，推出“梨花幻境”夜游項(xiàng)目，升級研學(xué)文化旅游產(chǎn)品；茅山森林世界打造“林深見鹿”“魔法森林”新項(xiàng)目，豐富山野度假內(nèi)涵；仙姑村圍繞“鵝小仙”IP，創(chuàng)新打造稻田咖啡、鵝貨店、星空流浪艙等項(xiàng)目，吸引打卡網(wǎng)紅鄉(xiāng)村；茅山茶海深入挖掘茶文化內(nèi)涵，打造茶文化主題體驗(yàn)園；上阮建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，導(dǎo)入露營、騎行、垂釣、寫生等各種業(yè)態(tài)，體驗(yàn)回歸自然……

據(jù)了解，未來，金壇茅山旅游度假區(qū)將立足常州“532”發(fā)展戰(zhàn)略，凸顯建設(shè)“長三角生態(tài)中軸、文旅中軸、休閑度假中心”重要承載地地位，以創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)為抓手，通過明晰發(fā)展定位、強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)、深挖資源稟賦、加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)、加快項(xiàng)目推進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展路徑、塑造品牌價值等舉措拉長板、補(bǔ)短板，推動茅山文旅、體旅、農(nóng)旅、產(chǎn)旅相結(jié)合，奮力打造長三角休閑度假中心“最美窗口”，早日創(chuàng)建成為國家級旅游度假區(qū)。

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