進(jìn)入7月以來，南京酒店行業(yè)一掃之前的疲軟態(tài)勢，“捷報”頻傳。

市文旅局信息中心數(shù)據(jù)顯示，7月，包括星級飯店和部分度假型酒店在內(nèi)的全市酒店出租率約為71%，其中部分高星級酒店入住率更是領(lǐng)跑全行業(yè)，保持在90%左右，周末普遍“一房難求”。和6月份相比，全市酒店出租率環(huán)比上升66.67%，7月最后一周環(huán)比激增1.9倍。

現(xiàn)象：7月下旬高星級酒店紛紛掛出“滿房”牌

“國際青年會議酒店7月30日單日營收破百萬”“南京景楓萬豪酒店累計第10天滿房”“南京水游城假日酒店恭賀本月第六次滿房”“火紅7月捷報頻傳，7月30日紫金山莊滿房”……剛剛過去的這個雙休日，我市不少高檔酒店紛紛“發(fā)圈”，貼出煙花圖案的慶祝海報，歡欣鼓舞的心情躍然紙上。

南京香格里拉大酒店，是一家臨近玄武湖的五星級酒店，擁有450多間客房。進(jìn)入7月以來，客房出租率節(jié)節(jié)攀升，周五、周六一房難求。“我們酒店主要接待的客戶群是會議型和商旅型客人，親子家庭和散客也占到一定的比例。暑期開始后，帶孩子出游的親子家庭非常多，成為帶動酒店住宿、餐廳等強力復(fù)蘇的主力軍。”酒店銷售總監(jiān)關(guān)輝說。

“今晚似乎回到了疫情前熱火朝天的場景！”昨天，南京紫金山莊董事長徐曉冬在朋友圈里“曬”出了會議大廳座無虛席的照片。近日，這里正在舉辦一場頂級國際學(xué)術(shù)會議。本月，酒店還將承接幾個高規(guī)格會議。與此同時，酒店利用自身依山傍水的絕佳地理優(yōu)勢，推出歐式馬車迎親、濱湖戶外婚宴、畫舫快艇巡游等特色項目，讓酒店成為不少新人辦婚禮的首選，以及市民游客“離塵不離城”、開啟沉浸式微度假體驗的絕佳去處。

類似的捷報頻頻傳來。7月，金陵飯店、南京景楓萬豪、南京綠地洲際等高星級酒店均出現(xiàn)周末滿房現(xiàn)象，朗昇希爾頓、卓美亞、新華傳媒大酒店、華泰萬麗、費爾蒙等品牌酒店在7月最后一周也表現(xiàn)亮眼，幾乎滿房。

在迎客明顯增長的同時，酒店嚴(yán)抓防控不放松。根據(jù)市文旅局《關(guān)于做好暑期文旅行業(yè)疫情防控工作的通知》，全市星級飯店需嚴(yán)格落實掃碼通行措施，在入口處安排專人查驗健康碼和場所碼，做到“一人不漏”。此外，酒店還加強了對大堂前臺、電梯等重點部位、公共區(qū)域的日常消毒。

原因：親子研學(xué)游火熱，跨省團(tuán)隊游激增

為什么酒店的出租率較上月大幅度上升？記者走訪發(fā)現(xiàn)，親子游家庭和跨省團(tuán)隊游客人，成為在南京“慢下來、住下來”的主力軍，也是拉動旅游市場復(fù)蘇的強勁動力。

6月3日我市恢復(fù)跨省游，吹響旅游市場快速復(fù)蘇的“號角”。市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7月我市旅行社共接待跨省游團(tuán)隊502個、省內(nèi)游團(tuán)隊103個，接待跨省游和省內(nèi)游團(tuán)隊游客數(shù)量環(huán)比迅猛增長，較上月增加近3倍。

南京是歷史文化名城，世界“文學(xué)之都”，今年暑期，全市景區(qū)、文博場館、鄉(xiāng)村旅游點、旅行社、研學(xué)機構(gòu)紛紛開動腦筋，提質(zhì)升級，推出一系列富有“南京氣質(zhì)”的親子研學(xué)旅游產(chǎn)品，使得南京成為在全國十分具有影響力的研學(xué)游目的地。7月以來，南京親子游產(chǎn)品活躍度位于各大OTA平臺前列，成為途牛旅游網(wǎng)“暑期親子游熱門客源地”和“暑期親子游周邊熱門城市”雙料榜首。

以南京市博物總館為例，7月進(jìn)入暑假后，總館圍繞“博物知旅”“文博之夏”主題，共計舉辦社教活動164場，比6月增長80%，“尋訪紅色文物主題活動”“瞻園園林課堂”“南京白局夏令營”“小小傳承人夏令營”“雛鷹假日小隊”“跟著名著學(xué)語文”“六朝茶禮”等活動異彩紛呈，將南京悠久的歷史文化體現(xiàn)得淋漓盡致，受到學(xué)生和家長們的喜愛。6、7月份和4、5月份相比，參觀人數(shù)增長97.89%，票務(wù)收入增長219.22%。

亮點：新場景拉動新消費，對游客吸引力增強

這個夏天，游南京又解鎖了多種新鮮的“打開方式”。南京文旅產(chǎn)業(yè)著力創(chuàng)新消費場景、打造消費品牌、提升消費品質(zhì)，以火熱的消費活力為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強勁動能，火力全開助力南京打造國際消費中心城市。新場景拉動了新消費，留住了游客腳步。7月，市民游客在酒店消費金額環(huán)比6月提高15.6%。

6月2日晚，在“極美南京·夜之金陵”文旅消費推進(jìn)啟動儀式上，我市陸續(xù)推出節(jié)慶、演出、露營、市集、景區(qū)開放日等近百場各具特色的夜間文旅活動，通過“文化+旅游+商業(yè)”模式，整合文藝演出、文旅互動體驗產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品集市，著力打造文商旅融合的夜間消費業(yè)態(tài)。

南京文化藝術(shù)節(jié)則從6月24日開始一直持續(xù)到9月，包括南京國有文藝院團(tuán)精品原創(chuàng)劇目展演、“新時代頌”主題展覽、新時代文藝評論、“11+1”區(qū)喜迎二十大主題聯(lián)展、“遇見夜金陵”“梅花戲劇角”“金陵大劇場”七大板塊，舉辦演出、展覽、論壇等一系列活動，增強城市文藝氣質(zhì)。

值得一提的是，不少酒店也積極轉(zhuǎn)型，不斷開發(fā)新的消費場景。在紫金山莊，客人可以坐著馬車環(huán)游森林，乘著畫舫快艇垂釣，搭起帳篷天幕湖邊露營……與原先人們印象中的政務(wù)接待會議型酒店不同，這里幾乎成了一個以酒店為中心、輻射周邊的休閑度假型景區(qū)，隨處可見帶著孩子前來度假的市民游客，在湖畔、林間自得其樂，歡聲笑語。

“通過轉(zhuǎn)型升級，我們的經(jīng)營業(yè)績逆勢上揚，2020年為9422萬元，2021年增至9890萬元，今年還獲得省文旅廳頒發(fā)的‘精品休閑度假酒店’獎項并入選南京首批10個特色消費場景之一，多項經(jīng)營指標(biāo)創(chuàng)歷史最好水平。”徐曉冬表示。

□ 南京日報/紫金山新聞記者 李子俊 通訊員 樓錢良 黃睿

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