“走，去新疆體驗(yàn)一把最美公路”“周末打個(gè)飛的去海南，感受一番椰風(fēng)海韻、碧海藍(lán)天”“最憶是杭州，錢(qián)塘江頭觀潮涌”……近來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，文化和旅游市場(chǎng)有序恢復(fù)，熱門(mén)旅游目的地被“擠爆”的新聞?lì)l上熱搜。7月25日，文旅行業(yè)再傳利好消息，人民銀行、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持文化和旅游行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），要求發(fā)揮金融管理部門(mén)、文化和旅游行政部門(mén)、金融機(jī)構(gòu)各方合力，促進(jìn)文化和旅游行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

為切實(shí)改善對(duì)文化和旅游行業(yè)的金融服務(wù)，《通知》從多個(gè)方面做出立體式安排，包括繼續(xù)加大對(duì)文化和旅游行業(yè)的金融支持力度、為受疫情影響較大的文化和旅游企業(yè)提供差異化的金融服務(wù)、完善對(duì)文化和旅游企業(yè)的信貸供給體系等六大方面的舉措，相關(guān)政策紅利應(yīng)出盡出，堅(jiān)持工作原則性與靈活性的統(tǒng)一，盡顯以人民為中心的發(fā)展思想。

顯而易見(jiàn)，《通知》是對(duì)國(guó)務(wù)院印發(fā)的扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施有關(guān)要求的落實(shí)與細(xì)化。疫情發(fā)生以來(lái)，餐飲、零售、旅游等行業(yè)受到的沖擊最大，紓困解難的需求也最迫切。文旅產(chǎn)業(yè)在帶動(dòng)建筑、交通、餐飲、文創(chuàng)等多領(lǐng)域持續(xù)營(yíng)收、穩(wěn)崗就業(yè)方面的作用很大，穩(wěn)住文旅行業(yè)就穩(wěn)住了一大批上下游產(chǎn)業(yè)。為幫助文化旅游業(yè)等服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)渡過(guò)難關(guān)、恢復(fù)發(fā)展，年初以來(lái)，有關(guān)部門(mén)出臺(tái)了一系列紓困扶持措施。

比如，今年2月，發(fā)展改革委、人民銀行等14部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》提出，鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)合理增加旅游業(yè)有效信貸供給；鼓勵(lì)符合條件的旅游企業(yè)發(fā)行公司信用類(lèi)債券，拓寬旅游企業(yè)多元化融資渠道。密切接觸者、入境人員隔離管控時(shí)間由“14+7”調(diào)整為“7+3”，通信行程卡取消“星號(hào)”標(biāo)記，7月初，文旅部宣布恢復(fù)了旅行社和在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)旅游專(zhuān)列業(yè)務(wù)……這些主導(dǎo)性與配套性政策，既包括頂層設(shè)計(jì)，也包含穩(wěn)投資促消費(fèi)的具體部署，一整套政策“組合拳”打下去，為文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展提振了信心、注入了動(dòng)能。

當(dāng)前，一些地區(qū)的旅游市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)復(fù)蘇趨穩(wěn)態(tài)勢(shì)。上半年，云南旅游業(yè)投資增長(zhǎng)50.7%，接待游客人次、旅游總收入分別恢復(fù)到2019年同期的89.8%、75.5%。7月前半月，新疆維吾爾自治區(qū)5A級(jí)旅游景區(qū)日均接待量突破11萬(wàn)人次，與6月環(huán)比增幅達(dá)201.08%。這些可喜的變化證明，當(dāng)前宏觀政策穩(wěn)健有效，微觀政策正在持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)主體活力。

但也要看到，文旅行業(yè)“穩(wěn)”的基礎(chǔ)還不牢固、“進(jìn)”的勢(shì)頭還不明顯，仍需各方協(xié)同發(fā)力、多措并舉、久久為功， 促進(jìn)文旅行業(yè)持續(xù)恢復(fù)發(fā)展。這其中，除了各地區(qū)、各部門(mén)、各方面政策要繼續(xù)“靠前發(fā)力”外，廣大市場(chǎng)從業(yè)主體更要主動(dòng)作為，增強(qiáng)信心、苦練內(nèi)功，努力在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開(kāi)新局，以新產(chǎn)品、新服務(wù)贏得新機(jī)遇。比如，今年春暖花開(kāi)以來(lái)，露營(yíng)旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展壯大，已成為一種新的時(shí)尚和潮流。再如，當(dāng)前本地化、小半徑旅游消費(fèi)走俏，“微旅游”“微度假”成為不少人的選擇。這些新變化、新趨勢(shì)需要旅游企業(yè)提高商業(yè)嗅覺(jué)，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以高質(zhì)量供給激發(fā)旅游市場(chǎng)新潛能。

隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)總體向好，跨省游、跟團(tuán)游有序復(fù)蘇，相信在有關(guān)部門(mén)、地區(qū)、相關(guān)協(xié)會(huì)與企業(yè)等各方力量的共同努力下，文旅行業(yè)一定能盡快走出困境，走上正常平穩(wěn)健康發(fā)展的“快車(chē)道”。

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