主要填充物是普通鴨絨，售價(jià)卻動(dòng)輒上萬(wàn)元。近日，加拿大鵝關(guān)聯(lián)公司希計(jì)（上海）商貿(mào)有限公司因虛假宣傳被罰45萬(wàn)元，給洋品牌敲響警鐘：在中國(guó)經(jīng)營(yíng)就要遵守中國(guó)法律，更不能明里賺著保暖費(fèi)暗中收著“智商稅”，欺騙消費(fèi)者。

經(jīng)商以守法為本，賺中國(guó)人的錢(qián)就要守中國(guó)的法。2018年9月，希計(jì)（上海）商貿(mào)有限公司在天貓平臺(tái)開(kāi)設(shè)“CANADA GOOSE 官方旗艦店”（以下簡(jiǎn)稱加拿大鵝），在“最保暖加拿大羽絨”“羽絨服界的愛(ài)馬仕”等眾多桂冠加持之下，迅速圈粉無(wú)數(shù)，熱銷不衰。誰(shuí)料想盛名之下其實(shí)難副。上海市黃浦區(qū)市監(jiān)部門(mén)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，就當(dāng)事人銷售的產(chǎn)品所使用的羽絨橫向?qū)Ρ葋?lái)看，以偏概全地稱其產(chǎn)品所使用的羽絨“均含有Hutterite羽絨，這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”與事實(shí)不符，其在售產(chǎn)品中蓬松度625的普通鴨絨服接近七成。

《中華人民共和國(guó)廣告法》明確規(guī)定，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”，這是企業(yè)必須遵守的底線，也是不可逾越的紅線。加拿大鵝對(duì)商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，被罰實(shí)屬“罪有應(yīng)得”。

誠(chéng)信是經(jīng)商之道，企業(yè)有信譽(yù)消費(fèi)者才有安全感。加拿大鵝定位是奢侈品牌，且價(jià)格逐年上漲，之所以仍廣受追捧，一部分是緣于人們對(duì)國(guó)際名品的信賴，更主要原因是被其廣告宣傳、營(yíng)銷話術(shù)所打動(dòng)。雖然大多數(shù)消費(fèi)者不懂“Hutterite”是什么意思，卻“不明覺(jué)厲”，為了所謂“北美大都市年輕人的標(biāo)配”甘心掏出錢(qián)包。2020年加拿大鵝天貓旗艦店點(diǎn)擊量達(dá)到1.81億次，銷售額達(dá)1.67億元，足以證明中國(guó)消費(fèi)者對(duì)加拿大鵝的認(rèn)可和喜愛(ài)。如今，一紙?zhí)幜P書(shū)戳破了“最暖羽絨服”泡沫，消費(fèi)者損失的是金錢(qián)，而企業(yè)失去的是無(wú)價(jià)的信任。愛(ài)之深責(zé)之切，歷史已經(jīng)無(wú)數(shù)次證明，誰(shuí)把消費(fèi)者當(dāng)傻瓜，誰(shuí)就必然要被趕出市場(chǎng)；企業(yè)傷害消費(fèi)者的感情，遲早會(huì)變成后悔的眼淚。

加拿大鵝無(wú)事實(shí)依據(jù)地強(qiáng)調(diào)“Hutterite”產(chǎn)地來(lái)彰顯羽絨的保暖性，利用蓬松度等專業(yè)知識(shí)壁壘來(lái)編織廣告，包括涉及使用我國(guó)廣告法禁止的“最高級(jí)”一類用語(yǔ)，在“退款說(shuō)明”中擅自擴(kuò)大自身對(duì)產(chǎn)品的判定權(quán)來(lái)限制消費(fèi)者權(quán)利（加拿大鵝旗艦店隨后對(duì)此條款進(jìn)行了修改），可以說(shuō)，這些說(shuō)辭很隱蔽，手段很高明。但事實(shí)證明，滿屏英文、名牌身份并不能蒙蔽監(jiān)管人員的眼睛，企業(yè)違規(guī)經(jīng)營(yíng)必被查，查實(shí)必被罰。

前車之覆后車之鑒。希望所有企業(yè)，無(wú)論中資外資，都聞警鐘而自醒，時(shí)刻把遵紀(jì)守法、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)作為立業(yè)之基、興業(yè)之本，少點(diǎn)瞎忽悠，多點(diǎn)真品質(zhì)。

另一方面，消費(fèi)者也應(yīng)明白，洋品牌不一定代表高質(zhì)量，外國(guó)的羽絨服不一定比中國(guó)的暖。理性消費(fèi)、按需購(gòu)物，才能讓“撒謊的大鵝們”失去市場(chǎng)。

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