高郵鴨蛋、盱眙龍蝦、東臺(tái)西瓜、洪澤湖大閘蟹……魚米之鄉(xiāng)江蘇，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品眾多，提到本地農(nóng)產(chǎn)品品牌，許多人都能立刻說出幾個(gè)。近年來，我省積極探索農(nóng)業(yè)品牌培育新模式，初步構(gòu)建起推進(jìn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌的省級(jí)平臺(tái)，入選國(guó)家目錄品牌數(shù)量始終處于全國(guó)第一方陣。

與此同時(shí)，我省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)也存在品牌規(guī)模偏小、金融扶持不充分等問題。在5月10日中國(guó)品牌日到來之際，記者就農(nóng)業(yè)大省江蘇如何推動(dòng)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)品牌做大做強(qiáng)，采訪了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門及農(nóng)業(yè)企業(yè)。

品牌如何拉動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)

農(nóng)業(yè)品牌工作連續(xù)4年寫入省委1號(hào)文件、省政府年度重點(diǎn)工作。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與信息化處處長(zhǎng)樊寶洪告訴記者，近年來，我省各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門積極謀劃品牌發(fā)展新路徑，實(shí)施“品牌強(qiáng)農(nóng) 營(yíng)銷富民”工程，以打造高知名度、高美譽(yù)度、高忠誠度“三高”品牌為重點(diǎn)，發(fā)揮政府引導(dǎo)和市場(chǎng)推動(dòng)“兩只手”作用，率先組織開展了“江蘇省十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽”“江蘇省農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌30強(qiáng)大賽”等活動(dòng)，推選出高郵鴨蛋、盱眙龍蝦等江蘇十強(qiáng)區(qū)域公用品牌，探索出一整套可復(fù)制可推廣的農(nóng)業(yè)品牌培育新模式，提升農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值。

培育一個(gè)品牌，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓。鹽城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局四級(jí)調(diào)研員陳剛介紹，當(dāng)?shù)貜?qiáng)化品種創(chuàng)新，通過差別化競(jìng)爭(zhēng)開拓市場(chǎng)，“比如東臺(tái)西瓜建立了東臺(tái)西瓜產(chǎn)業(yè)研究院、院士工作站等平臺(tái)，優(yōu)先選擇中果型品種8424，通過改進(jìn)栽培設(shè)施、發(fā)展春提早、越夏栽培，東臺(tái)西瓜從4月下旬至6月下旬占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；射陽大米地方標(biāo)準(zhǔn)突出品種選擇，必須是國(guó)家粳稻金獎(jiǎng)品種南粳9108、南粳46等，才是正宗的射陽大米，還建立了復(fù)合種養(yǎng)、富硒稻米、原生態(tài)稻米等十大特色基地，總面積達(dá)45萬畝。”

東臺(tái)西瓜、射陽大米、響水西蘭花等品牌農(nóng)產(chǎn)品已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。以東臺(tái)西瓜為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的東臺(tái)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園獲批創(chuàng)建國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，東臺(tái)已建成全省最大的工廠化育苗中心、種子等農(nóng)資集散中心，形成全省最大的西瓜田頭市場(chǎng)， 東臺(tái)西瓜種植畝均收入高達(dá)萬元以上，總產(chǎn)值近50億元，純效益30億元，帶動(dòng)10萬從業(yè)農(nóng)民增收。射陽實(shí)施品牌化經(jīng)營(yíng)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、智能化管理、規(guī)模化引領(lǐng)的發(fā)展戰(zhàn)略，射陽大米已形成稻米規(guī)模加工企業(yè)62家，年生產(chǎn)銷售百萬噸，產(chǎn)值超百億元，品牌價(jià)值達(dá)245.32億元。

品牌影響力如何拓展

江蘇立華牧業(yè)股份有限公司是我國(guó)第二大黃羽雞養(yǎng)殖企業(yè)，去年，公司克服疫情影響，共銷售商品肉雞3.23億只，同比上升11.85%。立華牧業(yè)總經(jīng)理安迪認(rèn)為，這得益于企業(yè)品牌建設(shè)的“三部曲”，即營(yíng)銷渠道開拓、商標(biāo)維護(hù)、第三方借力。

安迪說，去年以來，在原先僅有活禽批發(fā)渠道的基礎(chǔ)上，公司拓展零售渠道，進(jìn)駐大型商超設(shè)立鮮品專柜，開設(shè)自營(yíng)門店，設(shè)立農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)直營(yíng)店，供貨較有知名度的生鮮社區(qū)店，成立專業(yè)電商團(tuán)隊(duì)，全面鋪設(shè)網(wǎng)上渠道，運(yùn)營(yíng)直播團(tuán)隊(duì)，線上線下齊發(fā)力，擴(kuò)大了生鮮雞品牌影響力。

“品牌的培育要從一點(diǎn)一滴做起。”徐州銀杏源生物工程有限公司董事長(zhǎng)范文杰表示，為提高知名度和影響力，企業(yè)對(duì)內(nèi)建設(shè)專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，打造獨(dú)特企業(yè)文化，對(duì)外打造“三生友杏牌開心銀杏仁”全國(guó)影響力。他介紹，企業(yè)邀請(qǐng)專業(yè)人士全方位分析，從品牌定位、品牌風(fēng)格、市場(chǎng)定位、品牌形象等多方面打造“三生友杏”品牌。

江蘇艾津農(nóng)業(yè)科技服務(wù)有限公司以生態(tài)教育為抓手，活化農(nóng)耕文化體驗(yàn)創(chuàng)建品牌，提升品牌傳播影響力。“我們從生態(tài)文明教育出發(fā)，開展形式多樣的體驗(yàn)課堂，做好稻米文化傳播，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)。”公司總經(jīng)理郭霞介紹，企業(yè)將區(qū)域生態(tài)特色、民俗特色文化內(nèi)涵融入到農(nóng)產(chǎn)品品牌文化建設(shè)中，打造具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌文化，使農(nóng)業(yè)品牌有文化、有底蘊(yùn)、有魅力，成為農(nóng)業(yè)品牌的獨(dú)特軟實(shí)力。

品牌建設(shè)短板如何補(bǔ)齊

記者從省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳獲悉，目前全省綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)達(dá)3700多個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)登記證書137張；射陽大米、興化大米榮獲“中國(guó)十大大米區(qū)域公用品牌”，洞庭山碧螺春茶榮獲“中國(guó)優(yōu)秀區(qū)域公用品牌”；盱眙龍蝦、射陽大米等12個(gè)品牌入選中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄；累計(jì)創(chuàng)建了12個(gè)國(guó)家級(jí)特優(yōu)區(qū)，總數(shù)位居全國(guó)前列。

但不容忽視的是，我省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還面臨著發(fā)展缺乏專項(xiàng)資金支持、品牌主體融資渠道不暢、品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷促銷專業(yè)化水平還不高等現(xiàn)實(shí)困境。

為加大金融扶持力度，4月26日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與省農(nóng)業(yè)融資擔(dān)保有限責(zé)任公司和交通銀行股份有限公司江蘇分公司共同簽訂農(nóng)業(yè)品牌項(xiàng)目全面合作協(xié)議，在全國(guó)首發(fā)農(nóng)業(yè)品牌貸，為我省品牌企業(yè)拓展金融支持渠道，提供風(fēng)險(xiǎn)保障。

省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員黃非表示，開展農(nóng)業(yè)品牌項(xiàng)目全面合作，為農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)主體提供金融支持，是打造“江蘇精品”農(nóng)業(yè)品牌、知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、組織品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)新之舉，更是實(shí)施《江蘇農(nóng)業(yè)品牌目錄制度》、滿足農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)金融服務(wù)需求的務(wù)實(shí)舉措。

為強(qiáng)化金融服務(wù)，助力品牌融資，常州市成立農(nóng)擔(dān)聯(lián)席會(huì)議制度，創(chuàng)新?lián)�保業(yè)務(wù)產(chǎn)品和模式。常州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)閻曉東表示，按照“低門檻、低費(fèi)率、重信用、輕抵押”要求，常州擴(kuò)大擔(dān)保業(yè)務(wù)，加大政策優(yōu)惠力度，拓寬覆蓋主體面，為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體開展擔(dān)保增信服務(wù)，累計(jì)擔(dān)保業(yè)務(wù)規(guī)模位居全省第三，有效緩解全市農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體融資難、融資貴的問題。

“品牌建設(shè)是一個(gè)漫長(zhǎng)而復(fù)雜的過程，涉及方面多，培育時(shí)間長(zhǎng)。這不僅要求企業(yè)產(chǎn)品具有優(yōu)良品質(zhì)，還要求企業(yè)打造健康向上的企業(yè)文化，更要通過長(zhǎng)期的市場(chǎng)營(yíng)銷，獲得公眾的認(rèn)可。”范文杰建議，要加強(qiáng)部門協(xié)作，形成品牌建設(shè)的強(qiáng)大合力。（吳 瓊）