大賽啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。虞越攝

7月8日，第二屆江蘇省十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽暨創(chuàng)新品牌推廣活動(dòng)啟動(dòng)儀式在南京舉行，鼓勵(lì)兩年內(nèi)獲得商標(biāo)或地標(biāo)登記認(rèn)證的區(qū)域公用品牌參加，最終將評(píng)選出10個(gè)左右具有鮮明特色、獨(dú)特品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，積極探索品牌發(fā)展新路徑，為鄉(xiāng)村振興賦能。

省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員黃非介紹，本次農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽既要擦亮老品牌，又要做強(qiáng)新品牌，鼓勵(lì)兩年內(nèi)獲得商標(biāo)或地標(biāo)登記認(rèn)證的區(qū)域公用品牌參加創(chuàng)新品牌推廣活動(dòng)，為新品牌傳播提供更多的展示渠道。大賽將以江蘇首個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)——《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范》為行業(yè)評(píng)價(jià)的主要依據(jù)，流程由品牌主體申報(bào)、審核推薦、專家初審、公眾推選、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審、展示發(fā)布6個(gè)環(huán)節(jié)組成，充分吸收不同領(lǐng)域人群對(duì)品牌的評(píng)價(jià)意見，共同評(píng)選出辨識(shí)度較高、大眾普遍接受的強(qiáng)勢(shì)區(qū)域公用品牌。最終，從全省9大重要產(chǎn)業(yè)中評(píng)選出10個(gè)左右具有鮮明特色、獨(dú)特品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，優(yōu)先在國家級(jí)農(nóng)業(yè)展會(huì)和媒體進(jìn)行重點(diǎn)宣傳推介、資金支持，推動(dòng)建設(shè)一批省內(nèi)領(lǐng)先、全國一流、國際有影響力的農(nóng)業(yè)大品牌。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《江蘇農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2019-2020）》，截至2020年底，全省成功創(chuàng)建12個(gè)中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，居全國前列；有12個(gè)品牌入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄；5大品牌入選“全國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌榜”；射陽大米、興化大米獲得“中國十大大米區(qū)域公用品牌”；洞庭山碧螺春茶獲得“中國優(yōu)秀區(qū)域公用品牌”；在全國率先開展省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌目錄建設(shè)，新修訂出臺(tái)《江蘇農(nóng)業(yè)品牌目錄制度》，發(fā)布2020年度省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌名單115個(gè)，其中區(qū)域公用品牌20個(gè)、企業(yè)產(chǎn)品95個(gè)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了農(nóng)業(yè)品牌賦能新機(jī)制擴(kuò)大江蘇農(nóng)業(yè)品牌影響，倡議成立“江蘇農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聯(lián)盟”，讓品牌效應(yīng)最大化，讓品牌價(jià)值最大化。

據(jù)了解，2019年我省在全國率先組織開展了首屆江蘇省十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽，推選出高郵鴨蛋、盱眙龍蝦、東臺(tái)西瓜、洪澤湖大閘蟹等首屆10強(qiáng)公用品牌，2020年又舉辦了“蘇墾杯”首屆江蘇省農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌30強(qiáng)大賽，兩次大賽共吸引了超過300萬消費(fèi)者參與網(wǎng)絡(luò)投票，在全社會(huì)掀起廣泛關(guān)注品牌的熱潮，品牌知名度和品牌價(jià)值顯著提升。

該活動(dòng)還邀請(qǐng)了我國杰出農(nóng)村經(jīng)濟(jì)專家、原中國農(nóng)業(yè)大學(xué)校長柯炳生進(jìn)行農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專題授課。（孫任潔）

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