超1000平方米的裸眼3D大屏吸引眾多游客，86版《西游記》沉浸式旅游讓人欲罷不能，琳瑯滿目的二次元產(chǎn)品喚起了年輕人打卡熱情……

國(guó)慶長(zhǎng)假期間，南通各大商圈、景點(diǎn)，通過首演、首展、首店賦能，打造新的流量“王者”。

聚焦首店招引，匯聚品質(zhì)業(yè)態(tài)。近年來，南通尤其是主城崇川積極引進(jìn)品牌首店、舉辦首發(fā)活動(dòng)，自去年以來已有包括杜可奢侈品集合店在內(nèi)的10個(gè)國(guó)際知名品牌和超100家首店、旗艦店、體驗(yàn)店、連鎖品牌店落戶，通過“首店+商圈”模式，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源集聚，更好地滿足人民美好生活需要。

美妝名表、潮牌潮品、餐飲咖啡……記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，眾多品牌的首店、首發(fā)、首秀，適應(yīng)不同群體的消費(fèi)特點(diǎn)，創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)與場(chǎng)景，帶動(dòng)形成新發(fā)展動(dòng)能。

引領(lǐng)時(shí)尚新潮，老牌商圈擁抱品質(zhì)新生活

“這幾天銷售同比增長(zhǎng)明顯，日均銷售額都在20萬(wàn)元左右。”國(guó)慶期間，文峰大世界各大品牌的化妝品柜臺(tái)吸引了眾多愛美人士，海藍(lán)之謎（LA MER）的銷售人員介紹，相比于線上平臺(tái)，線下實(shí)體店“不僅價(jià)格優(yōu)惠，更有額外的會(huì)員護(hù)理服務(wù)。”

首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅帶來了消費(fèi)熱潮，更伴隨著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與創(chuàng)新。作為南通歷史最悠久、業(yè)態(tài)最豐富、特色最鮮明的商業(yè)區(qū)，南大街商圈不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，已然成為國(guó)際國(guó)內(nèi)一線品牌聚集地。

“近年來文峰大世界先后引入了海藍(lán)之謎、赫蓮娜、嬌蘭、YSL等20多種化妝品一線品牌，其中不少是首店、獨(dú)有。”文峰大世界相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，進(jìn)入南通以來，這些一線品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁。國(guó)慶期間，隨著客流增加、配合商場(chǎng)活動(dòng)，銷售同比增長(zhǎng)10%—15%。

“看到了南通市場(chǎng)的潛力，許多知名品牌紛紛表達(dá)了進(jìn)駐意愿。”文峰大世界相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來還將繼續(xù)引進(jìn)Fresh、梵克雅寶等國(guó)際和國(guó)內(nèi)知名品牌。

國(guó)慶長(zhǎng)假，致力打造“輕奢鐘表群”的八佰伴業(yè)績(jī)不俗，場(chǎng)內(nèi)整體客流上漲20%。3日，記者來到八佰伴，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“勞力士腕表總銷售額達(dá)到296萬(wàn)元，其中，金表銷售異常火爆。”“首”上加碼給力，“首”中挖潛育新。近年來，八佰伴陸續(xù)引進(jìn)了勞力士、卡地亞、IWC和積家等一眾國(guó)際名表品牌，還有多用途手表界的翹楚百年靈、世界知名高端運(yùn)動(dòng)腕表品牌沛納海等。

同時(shí)，通過業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，滿足個(gè)性化消費(fèi)需求。去年底，號(hào)稱奢侈品“一站式”體驗(yàn)的睿錦尚品（Luxemporium）首次落地通城，進(jìn)駐八佰伴，為市民提供巴黎世家、香奈兒等國(guó)際一線品牌和眾多獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的購(gòu)物體驗(yàn)。

睿錦尚品的品牌服飾、坤包不僅品類時(shí)新，價(jià)格也相對(duì)優(yōu)惠，吸引了眾多品牌擁躉。“開業(yè)以來，月均銷售額在70萬(wàn)元到100萬(wàn)元之間，其中，國(guó)際品牌的銷售額占比30%到50%，這充分展示了南通市場(chǎng)的品牌接受度和銷售潛力。”睿錦尚品銷售負(fù)責(zé)人表示。

“隨著城市量級(jí)的不斷加強(qiáng)，越來越多的一線大牌關(guān)注甚至提前鎖定南通。”八佰伴相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來將有規(guī)律、有計(jì)劃進(jìn)行品牌升級(jí)和更迭，保持新鮮度，為南通市民帶來更好體驗(yàn)。

與年輕“共舞”，二次元打開消費(fèi)新空間

年輕群體作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)繁榮背后的核心驅(qū)動(dòng)力，其追求新鮮感、崇尚個(gè)性的消費(fèi)偏好成為市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。

“這個(gè)系列我快收集齊了，看看我們能不能互通有無。”“又出新系列了，還是我喜歡的。”……10月2日下午，文峰大世界4樓的二次元閑置市集上，一個(gè)個(gè)攤位一字排開，不少年輕人正互相交流著自己的藏品。

今年6月1日，南通文峰大世界一口氣開設(shè)了三家二次元南通首店，分別是兩家谷子店、一家Lo裙店。開業(yè)當(dāng)天，三家店鋪總營(yíng)業(yè)額超過20萬(wàn)元。國(guó)慶期間，這股風(fēng)潮依舊強(qiáng)勁，統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)慶前六天，三家店鋪總營(yíng)收再次超過20萬(wàn)元。

“谷子”由Goods（商品）音譯而來，代指帶有二次元IP屬性的徽章、立牌、海報(bào)等周邊商品。“Lo裙”則是近年來在年輕二次元愛好者中頗為流行的洛麗塔裝。

艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)“二次元”行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)27.6%，達(dá)到2219億元。“二次元”衍生品市場(chǎng)正成為一片藍(lán)海。

為了更好進(jìn)入這片藍(lán)海，文峰大世界還在每周六推出二次元閑置市集，讓年輕人有更多的交流互動(dòng)，由此賦予更強(qiáng)的社交屬性。

“在這里不但可以第一時(shí)間接觸到最新的二次元潮流，更能結(jié)交到不少‘同好’。”5日傍晚，細(xì)雨紛飛，文峰大世界的谷子店“次元無極”里仍然有不少年輕人在閑逛，不時(shí)與店員交流著心得。家住華威園的小李表示，購(gòu)買和收藏谷子，不僅是物質(zhì)上的收藏，“更是年輕人構(gòu)建新圈子和文化認(rèn)同的一種方式，是情感上的陪伴和認(rèn)同感的來源”。

文峰大世界相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文峰作為南大街老牌商圈的“頂流”，應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，在各個(gè)綜合體遍地開花的新形勢(shì)下，主動(dòng)作為，招引更多新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“讓年輕人重回南大街”。

“在一些首店和新業(yè)態(tài)的帶動(dòng)下，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶節(jié)前六天，文峰大世界營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%。”該負(fù)責(zé)人表示，未來文峰大世界將把“首店”招引放在第一位，吸引更多知名品牌和潮流元素，通過此類引流，讓南大街商圈更具活力。

美食上新，舌尖經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)消費(fèi)新風(fēng)口

“猜到了人會(huì)多，但是沒想到排隊(duì)等了近一個(gè)小時(shí)。”10月2日11時(shí)許，家住通州區(qū)的吳建華帶著妻兒、父母等一家子趕來南通的紫瑯新天地嘗鮮江蘇首店“醉輝皇”，等待的顧客已經(jīng)排起了“長(zhǎng)龍”，接近12時(shí)才吃上午餐。

每當(dāng)有品牌首店或產(chǎn)品首發(fā)首展落地某區(qū)域時(shí)，一個(gè)“首”字，總能吸引消費(fèi)者好奇的目光，這便是“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的魅力之一。

“醉輝皇”是來自上海的中高端餐飲領(lǐng)跑者，在全國(guó)各地開設(shè)了41家門店。紫瑯新天地的門店，于今年五一節(jié)期間正式營(yíng)業(yè)。“醉輝皇”南通店店長(zhǎng)任丹靜介紹，入駐近半年來，客群不斷增多，“正常情況下，周六周日都是滿座。”國(guó)慶節(jié)期間，“醉輝皇”推出了“消費(fèi)滿送”的優(yōu)惠，“流量”劇增，日均營(yíng)業(yè)額提升了45%左右。

與“醉輝皇”毗鄰的“謝光頭”湘菜館，也是江蘇首店，同樣深受市民青睞。

作為南通首個(gè)濱水商業(yè)街區(qū)，紫瑯新天地自開街運(yùn)營(yíng)以來，共計(jì)引進(jìn)江蘇首店、南通首店19家，涉及餐飲、零售、休閑娛樂、生活配套等多種業(yè)態(tài)，其中，餐飲類共有7家，占比近40%。

“不僅有大餐飲南通首店，我們還引進(jìn)了新中式茶飲屾茶茶館、日本東京的泡芙品牌ZAKUZAKU等多個(gè)深受年輕人喜愛的小餐飲南通首店。”紫瑯新天地相關(guān)負(fù)責(zé)人李月嬋介紹，餐飲類首店的集聚，成為這里引流的重要密碼。目前，又一家餐飲類江蘇首店，也是南通首個(gè)米其林黑珍珠品牌的淮揚(yáng)府正在裝修中，預(yù)計(jì)今年年底可對(duì)外營(yíng)業(yè)。

舌尖上的首店批量落戶，滿足了廣大市民的味蕾，也進(jìn)一步撬動(dòng)了消費(fèi)新風(fēng)口。國(guó)慶期間，紫瑯新天地日均人流量近萬(wàn)人次，餐飲類首店?duì)I業(yè)額占據(jù)了整個(gè)街區(qū)所有業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)額的近30%。

“首店經(jīng)濟(jì)不只是潮流，更是一種趨勢(shì)。”李月嬋介紹，“今年，紫瑯新天地的年度推廣主題是‘漫享新天地’，我們的目標(biāo)是讓市民朋友們擁有松弛、休閑、愜意的購(gòu)物體驗(yàn)，在探尋首店的過程中感受南通創(chuàng)新區(qū)的蓬勃生機(jī)和創(chuàng)新活力。”（苗蓓 陳可 陳靜）

分享讓更多人看到