燒烤節(jié)、音樂(lè)節(jié)、短視頻挑戰(zhàn)賽……為進(jìn)一步活躍暑期文旅市場(chǎng)，7月13日，“暢游海州 FUN肆一夏”2024連云港市海州區(qū)文旅消費(fèi)推廣季拉開(kāi)帷幕。

近年來(lái)，連云港市圍繞文旅融合發(fā)展主線(xiàn)，為游客提供更多樣的“消費(fèi)選項(xiàng)”。最新的同程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，該市產(chǎn)品訂單、消費(fèi)金額連續(xù)三年占比大幅增長(zhǎng)，而今年上半年，全市旅游產(chǎn)品訂單量超過(guò)150萬(wàn)個(gè)，旅游消費(fèi)金額超3億元。這背后則是消費(fèi)者所主導(dǎo)的市場(chǎng)走向，是對(duì)該市“品質(zhì)化”“多元化”“年輕化”消費(fèi)業(yè)態(tài)的青睞。

“當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)旅游的品質(zhì)化體驗(yàn)不斷升級(jí)。”同程研究院研究中心主任謝曄分析道，對(duì)比以往到此一游、打卡趕集的旅游方式，現(xiàn)今的消費(fèi)者更希望能夠在連云港深化多角度的體驗(yàn)。最近剛?cè)脒x江蘇省“夜游熱點(diǎn)榜單”的老新浦風(fēng)情街區(qū)在此方面就獨(dú)樹(shù)一幟，鹽河巷“萬(wàn)人海鮮燒烤節(jié)”讓無(wú)數(shù)游客“品鑒一方水土、短暫成為一方人”。

“從7月13日持續(xù)至8月13日，廚王爭(zhēng)霸賽、西游評(píng)書(shū)等連續(xù)舉辦一個(gè)月，就是讓游客在滿(mǎn)足舌尖快感的同時(shí)，充分感受古巷市井煙火。”鹽河巷主要負(fù)責(zé)人介紹道。而當(dāng)前，連云港自然風(fēng)光類(lèi)景區(qū)仍是最受游客歡迎的類(lèi)型，其中花果山、漁灣、連島等常年占據(jù)榜單TOP3。正是這些熱門(mén)景點(diǎn)的帶動(dòng)，客流紛至沓來(lái)。同程數(shù)據(jù)顯示，今年上半年該市線(xiàn)上景點(diǎn)預(yù)訂客流超過(guò)38萬(wàn)人次，文旅消費(fèi)動(dòng)能持續(xù)釋放。

“當(dāng)前，越來(lái)越多游客傾向于尋找能提供獨(dú)特體驗(yàn)和個(gè)人成長(zhǎng)的活動(dòng)。”謝曄分析道，連云港通過(guò)多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方式和內(nèi)容體驗(yàn)不斷拓展文旅行業(yè)外延，實(shí)現(xiàn)最具性?xún)r(jià)比的文旅消費(fèi)新體驗(yàn)，為文旅消費(fèi)擴(kuò)容注入新的活力。作為該市旅游資源主要富集地，連云區(qū)就在多元化的消費(fèi)體驗(yàn)上下功夫，區(qū)文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“當(dāng)前，原蔚藍(lán)海岸酒店已完成提升改造，voco 酒店正式開(kāi)業(yè)迎賓；游艇俱樂(lè)部則新增水上飛人、海上拖傘、跑車(chē)艇駕駛等游樂(lè)項(xiàng)目，大沙灣至蘇馬灣帆船航線(xiàn)開(kāi)始試航，全力增添‘最美海島’新注腳。”與此同時(shí)，當(dāng)?shù)剡€利用西連島、留云嶺等村落改建文旅消費(fèi)場(chǎng)所，深入挖掘鄉(xiāng)村民俗，極力滿(mǎn)足銀發(fā)人的鄉(xiāng)土情懷；并利用國(guó)家區(qū)域醫(yī)療中心項(xiàng)目建設(shè)契機(jī)，加快打造“黃海明珠、康養(yǎng)福地”品牌，吸引更多游客來(lái)區(qū)度假養(yǎng)生。

“去年以來(lái)，不論是特種兵式旅游、反向旅游、City walk等新興旅游方式出圈，還是淄博、天津等地火爆，都離不開(kāi)年輕人的熱情參與和有力推動(dòng)。”謝曄分析道，這反映了年輕用戶(hù)“為悅己”“為興趣”“為社交”的消費(fèi)理念。數(shù)據(jù)顯示，連云港游客畫(huà)像中，90后、00后占比高達(dá)70%，成為極具消費(fèi)活力的核心客源，并彰顯了其個(gè)性化的消費(fèi)特質(zhì)。

連云港市正利用這一點(diǎn)，持續(xù)孵化“年輕人愛(ài)來(lái)的打卡地”。連云港老街就是個(gè)典型案例。“我們想通過(guò)對(duì)本地文化的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、場(chǎng)景渲染、形象構(gòu)建等方式，對(duì)街區(qū)進(jìn)行活化更新，增強(qiáng)‘文藝’+‘煙火氣’屬性，并搭配有趣、小眾的業(yè)態(tài)，為年輕人創(chuàng)造一個(gè)能夠沉浸化游逛的體驗(yàn)空間。”街區(qū)負(fù)責(zé)人說(shuō)道，目前老街已建成“云海觀日”網(wǎng)紅打卡地標(biāo)，投用“民國(guó)空間”“換裝體驗(yàn)”等文化活動(dòng)場(chǎng)所，形成山地康養(yǎng)、藝術(shù)寫(xiě)生、研學(xué)旅游多式合一的消費(fèi)街區(qū)。截至7月14日，老街接待游客51.7萬(wàn)人次，營(yíng)收達(dá)到4390萬(wàn)元，都同比大幅增長(zhǎng)；其中，青年人群占比呈連年大幅提升態(tài)勢(shì)。（張晨晨 錢(qián)凡雪 蘇笑）

來(lái)源：連云港發(fā)布

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