《人民日報》2024年5月29日19版 版面截圖

原題：服飾新風(fēng)撲面而來，“新中式”穿搭受青睞——

傳統(tǒng)特色服裝持續(xù)走俏（消費視窗·聚焦“新國潮”）

去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)：“培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”

近年來，國貨品牌創(chuàng)新發(fā)展，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時尚巧妙融合，迭代煥發(fā)新的活力，成為新的消費熱點。今日起，本版推出系列報道“聚焦‘新國潮’”，深入服裝、餐飲、文創(chuàng)等領(lǐng)域體驗國貨“潮品”，感悟中國傳統(tǒng)文化之美，見證中國制造、中國品牌的深厚實力。

——編 者

近年來，服飾國潮新風(fēng)撲面而來。盤扣襯衫配馬面裙、傳統(tǒng)旗袍疊穿漢服半裙……這些飽含中國元素、富有傳統(tǒng)特色的服裝持續(xù)走俏，成為消費市場新亮點。服飾國貨“潮品”為何流行？如何讓“國潮”成為熱潮？記者在多地進(jìn)行了探訪。

順應(yīng)消費趨勢，國潮服飾銷量快速增長

“真絲馬面裙、宋錦馬甲、盤扣上衣、香云紗襯衫……我買了許多國潮服裝，節(jié)假日逛街游玩時常穿。”在江蘇蘇州某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的95后揭明霞說。

“‘新中式’美學(xué)走紅的背后，是其蘊藏的數(shù)千年文化積淀之美和傳統(tǒng)工藝傳承之美。國潮服飾風(fēng)靡，人們看重服飾承載的文化底蘊和審美價值。”中國棉紡織行業(yè)協(xié)會監(jiān)事長朱北娜說，國潮服飾涵蓋范圍較廣，將中國傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代時尚設(shè)計相融合，既體現(xiàn)傳統(tǒng)文化又符合當(dāng)代審美。

“361度緊扣國人審美觀念和潮流趨勢，推出‘國運長虹’‘宅茲中國’等飽含中國傳統(tǒng)元素的產(chǎn)品，受到顧客青睞。”江西鷹潭天虹購物中心361度服裝店店長周興斌說。

“購物中心開業(yè)4年多來，國潮類服飾店年年增加，現(xiàn)在共有65家。”鷹潭天虹購物中心營銷負(fù)責(zé)人吳夢娜介紹，國潮服飾業(yè)態(tài)不斷豐富，款式接連出新，不僅有年輕款，還有寶寶款、媽媽款、老年款，各個年齡段的消費者都能找到稱心如意的服裝。今年1至4月份，商場國潮類服飾銷售額同比增長10%左右。

抖音發(fā)布的《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年，女性用戶“新中式”國潮服飾的訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長841%，漢服、宋錦外套、香云紗服飾的訂單量增長也相當(dāng)可觀。快手電商數(shù)據(jù)顯示，一季度，“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長700%，其中漢服品類商品訂單量同比增長近300%，馬面裙商品訂單量同比增長超40倍。

順應(yīng)消費趨勢，各地區(qū)各部門和行業(yè)協(xié)會、電商平臺等加大對國潮服飾產(chǎn)業(yè)培育支持力度。4月，工業(yè)和信息化部辦公廳、商務(wù)部辦公廳發(fā)出《關(guān)于開展2024“三品”全國行活動的通知》，提出“支持電商平臺發(fā)掘培育智能家居、國貨‘潮品’等新消費增長點，組織開展‘國潮大賽’、國貨優(yōu)品促銷等活動”。四川成都市經(jīng)信局等相關(guān)部門積極推動傳統(tǒng)服裝服飾產(chǎn)業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在設(shè)計、品牌、制造、營銷等方面探索推出一系列支持創(chuàng)新發(fā)展舉措；同時，秉承傳承與創(chuàng)新的理念，著力打造新“十二月市”消費品牌，讓消費者在豐富的文化體驗中享受購物樂趣。

創(chuàng)新發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)供給促進(jìn)消費升級

國潮服飾消費旺盛，離不開供給側(cè)的加速創(chuàng)新。

波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康認(rèn)為，近年來，眾多紡織服裝企業(yè)和品牌持續(xù)創(chuàng)新探索，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展和轉(zhuǎn)化，將東方美學(xué)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)應(yīng)用在服裝文化中，不僅得到廣大消費者認(rèn)可，也引領(lǐng)了行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方向。許多經(jīng)營主體挖掘傳統(tǒng)文化價值，升級工藝技術(shù)，加強(qiáng)品牌跨界合作，創(chuàng)新消費場景，不斷以優(yōu)質(zhì)供給促進(jìn)消費升級。

——新設(shè)計讓傳統(tǒng)技藝融合時尚創(chuàng)意。

初夏，走進(jìn)四川成都sheme匠心工坊，舒適涼爽的工作空間內(nèi)，嗒嗒聲此起彼伏，工匠們坐在操作臺前，專注地手拿針線，將零散的皮料變成一雙雙精美的鞋面。

“作為一家擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的中國原創(chuàng)文化設(shè)計鞋履品牌，我們積極從中國傳統(tǒng)文化中汲取創(chuàng)作靈感，在設(shè)計中加入大量的國風(fēng)元素。同時，堅持研究非遺蜀繡針法的現(xiàn)代制作工藝，將傳統(tǒng)技藝融合于時尚創(chuàng)意，用時尚的方式演繹、傳承中國文化。”sheme創(chuàng)始人劉瓊英說。

“國潮服飾要求在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與流行之間找到平衡點，在兼收并蓄中守正創(chuàng)新，既彰顯民族特色，又呈現(xiàn)世界風(fēng)范。”高德康介紹，2023年，波司登在意大利舉辦中國品牌首秀。“公司多次與國際知名設(shè)計師聯(lián)名合作，推動傳統(tǒng)文化與國潮風(fēng)尚、國際時尚融合發(fā)展。”

——新科技激發(fā)行業(yè)發(fā)展新動能。

在蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產(chǎn)線上，一匹匹色澤華麗、圖案精致的宋錦面料陸續(xù)下線。

“隨著國潮服飾流行，我們加大科技創(chuàng)新，通過電子提花機(jī)等現(xiàn)代工藝，實現(xiàn)宋錦的機(jī)器織造。我們研發(fā)出彈力宋錦，面料的抗皺性、顯色度和舒適度顯著提升，產(chǎn)品備受年輕人喜愛，3月份公司收到的訂單工期就已排到年底。”上久楷公司董事長吳建華說，公司計劃與蘇州博物館、故宮博物院等單位推出聯(lián)名款，讓更多人感受傳統(tǒng)非遺的魅力。

——新業(yè)態(tài)推動文旅商融合發(fā)展。

國潮服飾的熱度，已從商品延伸至服務(wù)體驗。美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，5月以來，以漢服寫真、新中式寫真等為代表的國潮服飾寫真搜索量同比增長超50%，相關(guān)評論量增長超320%，漢服旅拍新玩法受到眾多年輕人追捧。洛陽漢服、泉州簪花、邯鄲戰(zhàn)國袍等沉浸式國潮服飾“旅行換裝”體驗熱度高漲，并帶動漢服體驗館等實體商業(yè)蓬勃發(fā)展。

補(bǔ)短板、揚優(yōu)勢，釋放國潮服飾更大潛力

山東聊城高新區(qū)科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)的慢設(shè)計服裝有限公司生產(chǎn)車間，一派繁忙景象：裁剪工動作麻利，制作工飛針穿線，質(zhì)檢工認(rèn)真檢驗，包裝工精心熨燙，直播間主播熱情介紹產(chǎn)品……“我們推出的‘慢系列’理念嬰兒裝，采用純棉等優(yōu)質(zhì)原材料，融入諸多傳統(tǒng)文化元素，健康、舒適、實用、時尚，市場反響良好。進(jìn)入銷售旺季，公司全天候發(fā)貨，每天出貨達(dá)1.2萬余件套。”慢設(shè)計公司負(fù)責(zé)人朱敬云說。

朱敬云介紹，在聊城高新區(qū)市場監(jiān)管部門的引導(dǎo)下，公司不斷完善質(zhì)量體系建設(shè)，實現(xiàn)系列產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”發(fā)展。同時，促進(jìn)優(yōu)秀文化與國潮風(fēng)尚融合，加大自主品牌培育力度，大力推進(jìn)品牌化發(fā)展，有效拓展了國內(nèi)消費市場。

專家表示，各方要協(xié)同發(fā)力，補(bǔ)短板、揚優(yōu)勢，釋放國潮服飾更大潛力。

打造良好市場環(huán)境，加強(qiáng)對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，尤其是紡織非遺的保護(hù)與開發(fā)。把非遺技藝與市場需求結(jié)合起來，在設(shè)計制作、市場推廣等方面加大創(chuàng)新力度，提升傳承力和創(chuàng)新力。各地可立足區(qū)域服飾產(chǎn)業(yè)特色，通過專場促銷、專業(yè)巡展等方式促進(jìn)供需精準(zhǔn)對接，激發(fā)消費活力。

生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等要加強(qiáng)合作，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，推動標(biāo)準(zhǔn)制定。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國潮服飾從業(yè)者要深入挖掘傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)消費者的文化體驗和品牌認(rèn)同感，提升品牌附加值。打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，采用柔性制造、敏捷供應(yīng)鏈等新模式，滿足消費者個性化定制需求。樹牢品質(zhì)至上理念，提升自主創(chuàng)新能力，持續(xù)發(fā)力新面料、新工藝、新設(shè)計、新標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)和應(yīng)用，強(qiáng)化和國際設(shè)計機(jī)構(gòu)、高等院校等聯(lián)合創(chuàng)新，以高質(zhì)量供給推動“國潮”成為熱潮。

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