消費(fèi)，是市場(chǎng)活力的直接體現(xiàn)，也是觀察經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的重要窗口。今年以來(lái)，在提振消費(fèi)的大背景下，建鄴區(qū)聚焦國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)建設(shè)，以“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)”為主線，通過(guò)政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、全民樂(lè)享，在消費(fèi)政策落實(shí)、促銷活動(dòng)開展等方面打出了一套行之有效的“組合拳”，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。

從多維體驗(yàn)的商圈到煙火氣濃的街巷，從創(chuàng)意十足的市集到不斷上新的首店，如織人流隨處可見(jiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)活力“拉滿”。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-11月，建鄴區(qū)完成全口徑社零479.3億元，同比增長(zhǎng)14.2%，增幅居全市第一；打造消費(fèi)新場(chǎng)景136個(gè)，招引各能級(jí)、各業(yè)態(tài)首店173家，領(lǐng)跑全市，消費(fèi)市場(chǎng)不斷釋放經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)需潛力。

建鄴有禮，掀起消費(fèi)新熱潮

“這雙鞋打幾折？”“這件衣服M碼的還有貨嗎，折后多少錢啊？”在建鄴區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，跨年氛圍如約而至，節(jié)日大促熱鬧非凡，不少期待新優(yōu)惠的市民穿梭于店鋪間，享受節(jié)日促銷帶來(lái)的滿足感、幸福感。

臨近元旦，建鄴區(qū)商務(wù)局牽頭“建鄴頂流商圈聯(lián)盟”發(fā)起節(jié)慶促銷活動(dòng)，金鷹世界的繽紛福利季“820團(tuán)1000百貨券”，建鄴吾悅廣場(chǎng)的“奇樂(lè)絨絨心愿季”，華采天地的“整點(diǎn)抽20024元現(xiàn)金大獎(jiǎng)”，節(jié)日消費(fèi)“熱”力十足。

今年初，南京市圍繞高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，開展“五拼五比曬五榜 勠力同心促發(fā)展”競(jìng)賽活動(dòng)，建鄴區(qū)擂戰(zhàn)鼓、揚(yáng)戰(zhàn)旗，成立新消費(fèi)軍團(tuán)，加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)，大力實(shí)施“消費(fèi)領(lǐng)潮工程”，成立“建鄴頂流商圈聯(lián)盟”，打造“歡迎來(lái)鄴”消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)IP。

“今年我們策劃了‘建鄴有禮 好運(yùn)等你’商圈全年促消費(fèi)活動(dòng)，全年12個(gè)月不間斷，圍繞春夏秋冬四季，街區(qū)商圈聯(lián)動(dòng)，掀起‘月月有活動(dòng)、季季有主題、全年可持續(xù)’的促消費(fèi)熱潮。”建鄴區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。1月舉辦的百萬(wàn)禮金大抽獎(jiǎng)、新年好運(yùn)萬(wàn)人免費(fèi)觀影活動(dòng)，如春風(fēng)吹拂，全面推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇；3月以江島半程馬拉松比賽為契機(jī)，新消費(fèi)春季嘉年華活力開啟，發(fā)放《歡迎來(lái)鄴·潮趣生活》手冊(cè)，彰顯活力潮趣的城市商業(yè)魅力；五一假期推出萬(wàn)份盲盒促消費(fèi)活動(dòng)，掀起消費(fèi)熱潮；夏日消費(fèi)季期間煥新升級(jí)南湖街巷消費(fèi)新場(chǎng)景，落地南京市“大眾點(diǎn)評(píng)必打卡美食街”和“美團(tuán)樂(lè)活街區(qū)”，啤酒音樂(lè)節(jié)“燃爆”老街巷；10月“西城·夜未央”音樂(lè)街區(qū)開街，首屆“鄴”色生活節(jié)鏈接年輕客群，釋放消費(fèi)新活力。

“趁著冬季消費(fèi)節(jié)，我從上到下、從里到外的衣服鞋子都置辦完了，省了3000多塊錢，就盼望著新年了！”市民李甜昕希望促銷活動(dòng)能持續(xù)，為消費(fèi)者謀福利。消費(fèi)節(jié)，對(duì)于市民而言省錢獲得了優(yōu)惠，對(duì)于商場(chǎng)而言獲得客流和銷售增長(zhǎng)。

“建鄴有禮 好運(yùn)等你”成為讓市民得實(shí)惠、讓商家得收益、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“消費(fèi)盛宴”。

首店集聚，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流

品嘗香甜可口的冰淇淋、打卡聯(lián)名款咖啡新品、加購(gòu)香氣撲鼻的堿水面包……走進(jìn)華采天地負(fù)一樓，改造升級(jí)后的街區(qū)店鋪成了網(wǎng)紅美食聚集地，大大豐富了消費(fèi)者的選擇。

在建鄴各大商圈，形形色色的品牌首店宛若“流量密碼”，吸引著大批消費(fèi)者前來(lái)打卡。在金鷹世界，小南椰、蛙三瘋、名人坊等約10家品牌首店自帶“圈粉效應(yīng)”，為商場(chǎng)帶來(lái)了十足的人氣，客流量同比增長(zhǎng)了超15%。

“首店經(jīng)濟(jì)”作為引領(lǐng)城市新消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，正在成為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的利器。10月17日，2023中國(guó)（南京）首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)在建鄴舉行，五家多元業(yè)態(tài)首店代表與區(qū)域商業(yè)載體簽約，展現(xiàn)出建鄴巨大的商業(yè)潛力和強(qiáng)大的首店虹吸能力。當(dāng)天下午，數(shù)十位品牌代表同行，深入建鄴吾悅廣場(chǎng)、金鷹世界等商業(yè)綜合體，考察特色消費(fèi)場(chǎng)景，尋找合作商機(jī)，堅(jiān)定首選建鄴、共謀發(fā)展的決心。

擦亮“首店+”品牌，引育打造新潮流。今年，建鄴區(qū)商務(wù)局創(chuàng)新推出“頂流商圈聯(lián)盟公開課”，特邀品牌戰(zhàn)略專家、中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)品牌推手梁杰偉，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)十大首席講師蘇曉晴等行業(yè)大咖專題指導(dǎo)，帶來(lái)首店經(jīng)濟(jì)新觀察、城市商業(yè)發(fā)展新視野。

此外，今年11月，建鄴區(qū)還優(yōu)化制定《關(guān)于推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展若干政策措施》，對(duì)開設(shè)首店并納統(tǒng)的知名品牌企業(yè)、協(xié)助商戶升規(guī)納統(tǒng)和招引企業(yè)納統(tǒng)的商業(yè)綜合體等給予資金獎(jiǎng)勵(lì)。知名品牌企業(yè)在建鄴開設(shè)全球、亞洲、全國(guó)、江蘇省、南京市首店等，實(shí)現(xiàn)納統(tǒng)后最高給予100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，為企業(yè)首選建鄴、扎根建鄴注入了“強(qiáng)心劑”。

市民劉夕瑤感言，如今建鄴的品牌首店越開越多、商品種類越來(lái)越全面、購(gòu)物場(chǎng)景越來(lái)越多元，大大提升了購(gòu)物體驗(yàn)。“大家期待的IFC國(guó)金中心也要開業(yè)了，這下在家門口，從高端潮奢到小眾輕奢，從一線大牌到國(guó)貨品牌，基本都有，更方便了！”

數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，建鄴共招引名人坊華東首店、超級(jí)鳥局江蘇首店等各業(yè)態(tài)、各類型、各能級(jí)首店173家，其中江蘇及以上首店37家，舉辦“行走的故宮文化”江蘇首展等各類首發(fā)、首秀、首演、首展活動(dòng)33場(chǎng)，旺盛的消費(fèi)力讓建鄴成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌的“掘金之地”。“一月中旬，我們的M會(huì)員店和city'super兩家超市也將迎來(lái)開業(yè)，M會(huì)員店落地彌補(bǔ)了建鄴大型會(huì)員商超的空白。”建鄴區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

場(chǎng)景多樣，創(chuàng)新消費(fèi)新體驗(yàn)

“創(chuàng)意市集”“東方美學(xué)”“露營(yíng)消費(fèi)”……場(chǎng)景化消費(fèi)已是建鄴建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)的重要著力點(diǎn)之一。

今年以來(lái)，建鄴區(qū)依托園區(qū)寫字樓與公共空間，打造南京首個(gè)24小時(shí)消費(fèi)街區(qū)——西城·夜未央，以“休閑+運(yùn)動(dòng)+餐飲”為主題，舉行潮流音樂(lè)會(huì)、下班節(jié)、夜宵節(jié)、街舞比賽等活動(dòng)，創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景，開拓消費(fèi)市場(chǎng)。“這里新開了不少品牌美食店，還有街頭運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、沉浸式互動(dòng)音樂(lè)體驗(yàn)等，值得去探店。”在建鄴工作的唐佳對(duì)街區(qū)充滿了好奇，一家家新店在環(huán)境氛圍、服務(wù)體驗(yàn)等方面下足功夫，帶來(lái)更潮流、更新鮮的消費(fèi)滿足感。

一街區(qū)玩轉(zhuǎn)潮流文化體驗(yàn)，一站式滿足居民家門口消費(fèi)需求。除街區(qū)商圈的消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)外，今年，建鄴區(qū)商務(wù)局以滿足居民日常生活基本消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)為目標(biāo)，積極打造“一刻鐘便民生活圈”，累計(jì)建成11個(gè)市級(jí)項(xiàng)目，大到醫(yī)療、文化、體育，小到存錢、買菜、吃飯等，讓群眾有了更豐富、更便利、更有品質(zhì)、更有溫度的生活方式。

新消費(fèi)場(chǎng)景層出不窮，新消費(fèi)模式不斷升級(jí)。如今，數(shù)字賦能已成為建鄴創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的重要手段。今年，建鄴區(qū)商務(wù)局聯(lián)合大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)打造“建鄴消費(fèi)Top100潮趣品牌館”，對(duì)尋味南湖等全區(qū)十大玩樂(lè)品類相關(guān)的“百家門店”消費(fèi)活動(dòng)信息進(jìn)行全面介紹，游客市民在“方寸屏幕”之間即可實(shí)現(xiàn)餐廳消費(fèi)種草、玩樂(lè)好去處打卡、品質(zhì)住宿推薦、用餐團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠等一站式體驗(yàn)。

前不久，歷時(shí)2個(gè)月的建鄴新消費(fèi)直播大賽圓滿落幕，300多家來(lái)自全省各地的電商企業(yè)、主播、高校學(xué)生參訓(xùn)參賽，直播成交600萬(wàn)單，銷售額達(dá)17.9億元，增速全市領(lǐng)先。大賽期間，中國(guó)（南京）直播生態(tài)大會(huì)同期舉辦，眾多直播領(lǐng)域重量級(jí)行業(yè)大咖齊聚，多視角出發(fā)解析直播行業(yè)新趨勢(shì)，把握行業(yè)新玩法，探索商業(yè)新模式，創(chuàng)造商業(yè)新價(jià)值，提升區(qū)域直播產(chǎn)業(yè)知名度。

從線上到線下，從“拔草”到體驗(yàn)。布局新消費(fèi)，打造新增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)，建鄴區(qū)還將探索創(chuàng)新線上直播+線下體驗(yàn)“雙向驅(qū)動(dòng)”消費(fèi)“新”模式，商業(yè)消費(fèi)+文旅體驗(yàn)的商文旅融合消費(fèi)“新”場(chǎng)景，流量匯聚、數(shù)據(jù)賦能的消費(fèi)“新”平臺(tái)，國(guó)潮國(guó)貨、明星IP、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)匯集的潮流“新”中心，讓建鄴成為南京都市圈定義時(shí)尚、引領(lǐng)潮流的新消費(fèi)中心。（王鈺玲）

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