7月22日至8月底，“環(huán)湖·YE美”星光節(jié)系列活動舉行。活動期間，環(huán)玄武湖“夜”態(tài)迭新，成為今年暑期南京文旅消費(fèi)市場的一顆“夜明珠”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，星光節(jié)期間，玄武湖周邊地區(qū)文旅載體人流量同比增幅超20%，其中玄武湖景區(qū)人流量同比增長超100萬人次，尤其夜間時段人流大幅提升，帶動環(huán)玄武湖商業(yè)綜合體、酒店、餐飲等銷售上漲。火熱的文旅數(shù)據(jù)背后，是環(huán)玄武湖以自主“造節(jié)”融合文商旅要素，以夜經(jīng)濟(jì)培育激活文旅集聚區(qū)建設(shè)的有效思考與探索。

星光添彩

夜經(jīng)濟(jì)旺了環(huán)湖“夜”

乘坐游船夜游玄武湖，夜宿紅山森林動物園，在國展中心潮街區(qū)吃伏羊節(jié)夜宵，在太陽宮劇場看藝人演出，在金陵STYLE浪漫中心聽音樂會、逛市集，在云幾·玄武門品茶餐、讀繪本，在凱瑟琳廣場體驗潮流文化……

多元“夜”態(tài)，是環(huán)玄武湖夜間經(jīng)濟(jì)提振的強(qiáng)力表現(xiàn)。作為南京旅游名片的玄武湖，不僅是市民文旅休閑空間，也是外地游客來南京的必打卡點(diǎn)之一。今年，玄武啟動環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，打響環(huán)玄武湖“大景區(qū)”品牌。玄武湖綜管辦牽頭環(huán)玄武湖25家文旅單位組建環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟。結(jié)合前期市民游客需求調(diào)研，聯(lián)盟瞄準(zhǔn)夏季“夜游”升溫趨勢，將夜經(jīng)濟(jì)培育作為環(huán)玄武湖品牌提振的突破點(diǎn)，發(fā)起首屆“環(huán)湖·YE美”星光節(jié)。

星光節(jié)期間，聯(lián)盟成員單位圍繞夜游、夜演、夜購、夜食、夜宿、夜娛、夜展、夜讀發(fā)起八大“夜計劃”，完善配套服務(wù)、豐富產(chǎn)品供給；同時線下舉行多場“夜活動”，包括全國性會展、歌唱大賽、七夕主題活動等，線上發(fā)起星光節(jié)Vlog征集活動。活動期間，“環(huán)湖·YE美星光節(jié)”話題在抖音等多個平臺瀏覽量近300萬人次，環(huán)玄武湖夜游成為熱詞。

深度聯(lián)通

“融”出一站式目的地

如果說夜經(jīng)濟(jì)培育讓市民游客得以換個視角玩出“新意”，以“夜游”作為環(huán)玄武湖流量增長的突破點(diǎn)，那么在環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟發(fā)力下，成員單位之間的協(xié)同聯(lián)動，則力促文商旅資源“抱團(tuán)”發(fā)展，“融”出發(fā)展合力。借助環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟平臺機(jī)制，環(huán)玄武湖文商旅主體“牽手”，組成一個“朋友圈”，推進(jìn)資源共享、價值互聯(lián)。

星光節(jié)期間，借助南京站地利之便，環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟發(fā)起“火車票游南京”活動，市民游客手持火車票即可在紅山森林動物園、玄武湖景區(qū)享受項目費(fèi)用減免等優(yōu)惠；曙光國際大酒店等環(huán)湖住宿載體推出“景酒一體”優(yōu)惠套餐，太陽宮劇場演出期間附近酒店更“一房難求”；各大社交平臺上，不少博主自發(fā)推出環(huán)玄武湖城市漫游攻略，串聯(lián)環(huán)玄武湖景區(qū)街區(qū)。

“融”的半徑還能更大。8月19日，一場“湖BA”正式開賽，參賽隊伍分別來自環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟、南京市玄武湖周邊地區(qū)綜合管理辦公室，通過賽事“搭臺”，文旅發(fā)展單位與管理執(zhí)法單位打破隔閡，聚焦環(huán)玄武湖高質(zhì)量發(fā)展這一個目標(biāo)，“融”出更美圖景。

南京市環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟首屆“農(nóng)行杯”籃球友誼賽。玄武湖綜管辦供圖

價值變現(xiàn)

資源鏈激活發(fā)展力

2020年，玄武區(qū)啟動長江路文旅集聚區(qū)建設(shè)，成立玄武文旅融合發(fā)展聯(lián)盟，通過文博場館夜間延時開放、核心區(qū)域設(shè)施改造升級、多元主題活動舉行等，將“散裝”景區(qū)變身文旅“大品牌”。如今，長江路成功創(chuàng)成國家級文旅夜間消費(fèi)集聚區(qū)，全區(qū)創(chuàng)成省級全域旅游示范區(qū)。

長江路之“融”，為環(huán)玄武湖一體化發(fā)展提供借鑒思路。5月，玄武區(qū)出臺《關(guān)于優(yōu)化提升環(huán)玄武湖地區(qū)交通秩序》工作方案，以優(yōu)化交通秩序服務(wù)集聚區(qū)建設(shè)。立足站區(qū)、景區(qū)交融實際，6月，玄武湖綜管辦牽頭南京站周邊執(zhí)法單位實施聯(lián)勤聯(lián)動行動，改善窗口地區(qū)秩序環(huán)境；7月底至8月，“環(huán)湖·YE美”星光節(jié)帶來持續(xù)整個夏天、延續(xù)至全年的文旅消費(fèi)盛宴……以目標(biāo)凝聚合力，以“融”激活動力，環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)有聲有色、見行見效。

星光節(jié)落下帷幕，集聚區(qū)建設(shè)步履未停。在延續(xù)星光節(jié)夜間產(chǎn)品及服務(wù)基礎(chǔ)上，9月9日，在環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟例會上，25家文旅單位代表再次集聚一堂，圍繞秋季及下半年重點(diǎn)工作溝通交流，以期碰撞出更多“金點(diǎn)子”。

玄武區(qū)政府黨組成員、玄武湖綜管辦黨組書記、環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)發(fā)展聯(lián)盟秘書長章凱表示，聯(lián)盟將繼續(xù)做深做實“融”字工作法，探索多元協(xié)同聯(lián)動模式，“寓管理于服務(wù)，以服務(wù)促發(fā)展”，以成員單位的深度合作共贏，助推環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展，培育夜經(jīng)濟(jì)等更多增長點(diǎn)，描繪環(huán)玄武湖文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)道路上更多精彩風(fēng)景線。

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