無運動，不生活。在南京市玄武區(qū)，八月夏季消費節(jié)力推體育消費，眾多以體育為主題的活動火熱開展。在傳統(tǒng)體育消費領(lǐng)域，跑步、籃球、游泳等傳統(tǒng)體育運動蓬勃發(fā)展，在新型體育消費領(lǐng)域，馬術(shù)、攀巖等新型體育運動方興未艾，體育作為典型的消費場景之一，各種體育產(chǎn)品與服務(wù)新形態(tài)不斷涌現(xiàn)，為體育消費帶來新的增長點。

　　隨著居民健康意識不斷增強(qiáng)，越來越多的人加入全民健身的行列中，健身活動和健身方式也層出不窮，傳統(tǒng)和新型體育活動的碰撞，多產(chǎn)業(yè)與體育消費的融合，無不體現(xiàn)玄武積極打造“體育樣板”的決心。近期，玄武區(qū)第十四屆運動會“環(huán)湖跑”項目吸引49支隊伍，近400人參與；全民健身日期間，各部門、各街道紛紛推出形式多樣、內(nèi)容豐富的群眾性文化體育活動；區(qū)內(nèi)各大健身館、游泳館、球類運動館、體育俱樂部在暑假期間也迎來了消費最高峰。

　　“超級猩猩”是南京1912街區(qū)自2019年9月引進(jìn)的一家倡導(dǎo)年輕活力、時尚健康的健身館，自入駐以來，通過線上預(yù)約、線下參與、摒棄傳統(tǒng)會員制等形式已有近110萬人次參與。據(jù)悉，今年玄武區(qū)提檔升級城市社區(qū)“10分鐘體育健身圈”，各項體育設(shè)施日臻完善，眾多適合居民日常健身的場所也相繼引進(jìn)，為廣大居民就近鍛煉、強(qiáng)身健體提供了諸多便利條件。工欲善其事，必先利其器，無論是資深玩家，還是剛?cè)腴T的愛好者，運動裝備的選擇都是所有運動投資的第一步。運動熱情的高漲帶來了運動裝備消費的提升，記者從凱瑟琳廣場迪卡儂了解到，針對夏季運動消費，店內(nèi)上新了水上槳板、夏季跑步套裝、泳衣泳帽等裝備，互動體驗區(qū)成為店內(nèi)最大的亮點，顧客可以邊體驗邊選購自己心儀的物品。

　　現(xiàn)今，體育消費與文化、旅游等領(lǐng)域多元化融合發(fā)展，衍生了許多充滿時尚元素的新興體育消費場景。一方面，研學(xué)運動課程、線上連線運動、人機(jī)互動等新元素融入傳統(tǒng)體育活動中，讓運動更有趣；另一方面，攀巖比賽、馬術(shù)課堂、極限挑戰(zhàn)等新型體育活動走進(jìn)大眾生活，讓運動更新穎。各種高顏值、新玩法、潮體驗的消費場景滿足個性化的體育消費需求，都展現(xiàn)了體育事業(yè)蒸蒸日上的勁頭。

　　“就是沖著這個網(wǎng)紅滑道去的，太刺激啦！”“還想再玩一把！”“所有的項目都想挑戰(zhàn)一次，太好玩了！”位于南京聚寶山公園內(nèi)的高空繩索攀爬項目“金陵矩陣”囊括了145種挑戰(zhàn)元素，成為南京戶外潮人們的“寶藏打卡地”。“金陵矩陣”是“體育+旅游”融合的典型代表，也是南京首個集戶外拓展、親子互動、娛樂休閑、運動挑戰(zhàn)于一體的無動力輕極限綜合型游樂項目。

　　在莫奈花園馬術(shù)學(xué)院，馬術(shù)這項運動正被越來越多人所認(rèn)可和接受。今年暑期活動深受歡迎，整個暑期開展了3期夏令營、4期暑假班，參與人次320人。鐘山國際高爾夫已形成了業(yè)界熱議的“國賓級產(chǎn)品模式”，并在南京走向成熟，成為高端體育消費“領(lǐng)跑者”。艇進(jìn)賽艇俱樂部、風(fēng)之曲帆船俱樂部等水上運動也在體育消費市場占據(jù)重要位置，頗多賽事取得優(yōu)異成績。

　　繽紛夏日，暢享玄武。在玄武夏季消費節(jié)的助推下，體育消費熱度逐漸上升，潮流運動、城市公園、體育服務(wù)、戶外休閑……體驗式、沉浸式體育消費新場景激發(fā)了消費的活力，目前，玄武體育事業(yè)總規(guī)模超百億元，位列全市第三位，玄武這一“體育樣板”展現(xiàn)了體育消費新業(yè)態(tài)、新模式。玄武區(qū)商務(wù)局局長魏超介紹：“從體育消費上看，玄武體育事業(yè)活力在線，發(fā)力正酣。接下來，玄武區(qū)將不斷推動‘體育+’融合，讓體育涉足教育、旅游、文化、醫(yī)療、科技等領(lǐng)域，完善體育服務(wù)體系，通過多主體有機(jī)串聯(lián)緊密融合，激發(fā)體育消費新活力。讓體育市場‘火起來’，體育健身‘動起來’，體育場館‘熱起來’。”

　?。▉碓矗航K廣電融媒體新聞中心/沈楊 編輯/汪澤）

分享讓更多人看到