作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商被認(rèn)為是疫情“黑天鵝”事件中跑出的一匹“黑馬”。隨著《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式生效，跨境電商迎來(lái)新風(fēng)口。跨境電商出現(xiàn)哪些新趨勢(shì)？“超級(jí)自貿(mào)區(qū)”將給這些“微型跨國(guó)企業(yè)”帶來(lái)哪些新機(jī)遇？江蘇跨境電商企業(yè)如何抓住紅利期？

□ 本報(bào)記者 丁茜茜 田墨池 宋曉華

國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)“反向海淘”

在不久前國(guó)外的“黑色星期五”促銷(xiāo)季和圣誕假日購(gòu)物季，“反向海淘”成為熱詞。所謂“反向海淘”，是指以往國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熱衷從海外購(gòu)買(mǎi)商品，而現(xiàn)在，越來(lái)越多海外消費(fèi)者在我們的電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)“中國(guó)貨”。

國(guó)產(chǎn)智能小家電、國(guó)貨美妝等躋身海外消費(fèi)者“必買(mǎi)清單”。淘寶數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)清潔類(lèi)“神器”深受海外主婦青睞，掃地機(jī)器人新品牌云鯨圣誕季出海銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)142%。國(guó)貨美妝在淘寶天貓的出海銷(xiāo)售額同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中美妝品牌毛戈平出海銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)130%。

“反向海淘”反映出中國(guó)品牌出海步伐越來(lái)越快。從拼價(jià)格轉(zhuǎn)向拼品牌、拼創(chuàng)新，身處行業(yè)一線的企業(yè)更深有體會(huì)。

“亞馬遜全球開(kāi)店見(jiàn)證了中國(guó)出口跨境電商從‘野蠻生長(zhǎng)’到‘精耕細(xì)作’的飛速發(fā)展。接下來(lái)，行業(yè)將走向‘深耕長(zhǎng)遠(yuǎn)’的新階段，并開(kāi)啟出口跨境電商品牌出海的新時(shí)代。”亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)執(zhí)行總裁 Cindy Tai（戴竫斐）說(shuō)，出口跨境電商依然處于快速發(fā)展的上升通道，而品牌將是引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)的最強(qiáng)力量。

位于常熟服裝城的蘇州小哈王母嬰服飾用品有限公司，業(yè)務(wù)遍布速賣(mài)通、亞馬遜、Wish等平臺(tái)，銷(xiāo)售市場(chǎng)涉及北美、南美、歐洲、亞洲等地區(qū)。公司首席運(yùn)營(yíng)官趙明全敏銳觀察到，越來(lái)越多的跨境電商企業(yè)選擇品牌出海，“做到真正意義上的品牌出海，要從早期經(jīng)營(yíng)流量向經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品、消費(fèi)群體和品牌轉(zhuǎn)變，不僅要整合供應(yīng)鏈體系、加大產(chǎn)品研發(fā)投入，還要在產(chǎn)品供給、服務(wù)等方面不斷實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)的本地化。”

隨著跨境電商品牌出海，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯。2021年10月底，我省認(rèn)定首批省級(jí)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園34家，位于無(wú)錫江陰的江蘇云蝠跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園入選。據(jù)介紹，該產(chǎn)業(yè)園充分發(fā)揮云蝠集團(tuán)洛杉磯公共海外倉(cāng)優(yōu)勢(shì)，主營(yíng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)跨境電子商務(wù)。截至2021年7月底，園區(qū)入駐企業(yè)已達(dá)170多家，該產(chǎn)業(yè)園1-10月完成出口額8500萬(wàn)美元。

“黑馬”奔向RCEP廣闊市場(chǎng)

對(duì)于揚(yáng)帆出海的跨境電商來(lái)說(shuō)，RCEP帶來(lái)的正是他們翹首以盼的機(jī)遇。

RCEP的建立意味著約占全球1/3經(jīng)濟(jì)體量的自貿(mào)區(qū)將成為自由貿(mào)易和投資的集中地。整體來(lái)看，目前該區(qū)域仍是亞太地區(qū)乃至全球電商市場(chǎng)的集聚區(qū)和先行地，成員國(guó)間有較大的電商市場(chǎng)拓展空間。

中國(guó)制造網(wǎng)新業(yè)務(wù)拓展部經(jīng)理趙明霞向記者介紹了一組數(shù)據(jù)，焦點(diǎn)科技平臺(tái)顯示2021年1-10月，RCEP成員國(guó)市場(chǎng)曝光、訪問(wèn)以及潛在的買(mǎi)家數(shù)，大概占整體數(shù)據(jù)1/10，市場(chǎng)潛力很大。2021年1-10月較2019年同期，RCEP成員國(guó)市場(chǎng)流量商機(jī)最高的增幅達(dá)130%左右。“RCEP帶來(lái)的機(jī)遇包括合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)降低、新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、進(jìn)出口成本降低等。從數(shù)據(jù)來(lái)看，RCEP成員國(guó)采購(gòu)商搜索偏好集中在3C電子、交通運(yùn)輸、醫(yī)藥衛(wèi)生和服飾等領(lǐng)域。”

RCEP帶來(lái)的是實(shí)際的關(guān)稅減免、貿(mào)易壁壘削弱、供應(yīng)鏈融通、貿(mào)易便利化提升等。RCEP生效后，已核準(zhǔn)成員之間90%以上的貨物貿(mào)易將最終實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，有效降低跨境電商的進(jìn)出口成本。南京海關(guān)關(guān)稅處相關(guān)人士介紹，一方面原材料的進(jìn)口成本降低，可以提高中國(guó)跨境電商出口產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面國(guó)內(nèi)消費(fèi)者能以更加優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)清單商品，有利于促進(jìn)消費(fèi)回流，擴(kuò)大跨境電商進(jìn)口企業(yè)的業(yè)務(wù)規(guī)模。

在江蘇省國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易研究所所長(zhǎng)邢沖看來(lái)，RCEP非常明確地支持電商跨境經(jīng)營(yíng)，為促進(jìn)獨(dú)立站等跨境電商新業(yè)態(tài)發(fā)展提供了非常重要的規(guī)則保障。RCEP各成員國(guó)電商發(fā)展水平各不相同，區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)協(xié)調(diào)、地區(qū)間專(zhuān)業(yè)化分工及其產(chǎn)業(yè)鏈上的多維性需求，對(duì)不斷深化各成員國(guó)間、行業(yè)間、企業(yè)間的交流合作提出了必然要求。江蘇電商綜合發(fā)展水平處于全國(guó)領(lǐng)先地位，與RCEP成員國(guó)合作的可能性和空間較大。有能力的企業(yè)可積極“走出去”，復(fù)制推廣江蘇電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)相關(guān)成員國(guó)中小電商企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

數(shù)據(jù)顯示，江蘇跨境電商零售商品銷(xiāo)地主要集中在俄羅斯和歐美市場(chǎng)，RCEP成員國(guó)占比較少。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全省有70多家企業(yè)運(yùn)營(yíng)各類(lèi)海外倉(cāng)200多個(gè)，但五成在美國(guó)，三成在歐洲。這意味著對(duì)于蘇企來(lái)說(shuō)，RCEP成員國(guó)跨境電商市場(chǎng)空間大、發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

微型跨國(guó)企業(yè)崛起還有多遠(yuǎn)

德勤咨詢近日發(fā)布《科技賦能下的亞太數(shù)字貿(mào)易》報(bào)告，預(yù)測(cè)技術(shù)紅利疊加政策紅利，未來(lái)3年亞洲的“微型跨國(guó)企業(yè)”將迎來(lái)屬于自己的關(guān)鍵一躍。大部分跨境電商企業(yè)屬于微型跨國(guó)企業(yè)，有著相似的畫(huà)像：?jiǎn)T工不足100人，善用數(shù)字平臺(tái)；平均運(yùn)營(yíng)3.56個(gè)海外站點(diǎn)，這意味著大多數(shù)公司服務(wù)3個(gè)甚至多個(gè)海外市場(chǎng)。

然而，微型跨國(guó)企業(yè)崛起也需要解決諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。“當(dāng)前跨境電商和傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)一樣面臨原材料上漲、物流成本上漲、匯率波動(dòng)等問(wèn)題。”趙明霞分析，RCEP落地實(shí)施后，產(chǎn)品附加值比較低的企業(yè)需要更快地從價(jià)值鏈的中低端往高端攀升。同時(shí)，企業(yè)需要更充分地研究市場(chǎng)、貼近市場(chǎng)。“比如，日韓市場(chǎng)擁有本地線上電商平臺(tái)，所以我們要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)仄脚_(tái)的研究，幫客戶開(kāi)拓市場(chǎng)。”

邢沖說(shuō)，數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)已勢(shì)不可擋，并將成為全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的突破口之一。江蘇中小跨境電商企業(yè)多、傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)多，如何按照更高標(biāo)準(zhǔn)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將是企業(yè)需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。邢沖建議，金融和保險(xiǎn)行業(yè)要加強(qiáng)研究，切實(shí)為跨境電商企業(yè)解決融資難、結(jié)匯難等問(wèn)題，幫助企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍和銷(xiāo)售規(guī)模，減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。企業(yè)要不斷加強(qiáng)對(duì)不同國(guó)家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品認(rèn)同差異等研究，選擇更加多元化的發(fā)展模式，通過(guò)自建平臺(tái)、海外倉(cāng)多功能運(yùn)用，不斷延伸電商產(chǎn)業(yè)鏈，為當(dāng)?shù)乜蛻籼峁┘夹g(shù)支持和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。此外，江蘇要更好地發(fā)揮點(diǎn)多面廣的綜保區(qū)作用，借助江蘇自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的政策優(yōu)勢(shì)，更大力度地支持企業(yè)加快在RCEP成員國(guó)科學(xué)合理布局公共海外倉(cāng)，縮短訂單周期，降低物流等運(yùn)營(yíng)成本。

“RCEP將有利于企業(yè)進(jìn)行品牌化建設(shè)、海外倉(cāng)建設(shè)。”南京跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉玉健表示，目前已助力企業(yè)在南京設(shè)置集貨倉(cāng)、在境外設(shè)置海外倉(cāng)，同時(shí)不斷完善跨境電商的物流體系和金融配套體系，今年將有更多江蘇品牌走向世界。同時(shí)，未來(lái)也將引入更多海外優(yōu)質(zhì)商品在南京跨境自貿(mào)區(qū)免稅店首發(fā)，滿足人民對(duì)美好生活的需求。

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