“實(shí)現(xiàn)電商網(wǎng)絡(luò)零售額82億元，快遞單量達(dá)到8270.5萬(wàn)單，同比分別增長(zhǎng)15.8%和57%。”不久前召開(kāi)的東海縣上半年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析工作總結(jié)大會(huì)，一組有關(guān)電商的數(shù)字十分亮眼。從傳統(tǒng)硅產(chǎn)業(yè)起步的東海縣，何以在電商領(lǐng)域勢(shì)頭如此強(qiáng)勁？

近年來(lái)，江蘇省東海縣結(jié)合區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)特色，大力發(fā)展電子商務(wù)，加快培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力，打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。目前，全縣擁有線上店鋪7.3萬(wàn)個(gè)，電商從業(yè)人員超5萬(wàn)人，電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)全縣346個(gè)行政村全覆蓋。中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)今年發(fā)布的《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報(bào)告》中，東海縣在全國(guó)各區(qū)域直播電商發(fā)展中位列第七，也是全省排位最高的縣域。

　 

主播直播賣百合花 宋彥偉攝

一個(gè)“特”字， 奠定電商發(fā)展之基

2015年“東海雙店百合花”榮獲國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，如今，東海縣擁有鮮切花種植面積2.3萬(wàn)畝，其中百合品種達(dá)到168個(gè)，是國(guó)內(nèi)唯一品種最多、品種最新、品種最全、規(guī)模最大的百合生產(chǎn)基地，年銷售各類花卉帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入突破10億元。

“我種植了兩畝大棚的百合花，銷售主要通過(guò)電商平臺(tái)，俺們坐在棚里‘足不出戶’就能收到來(lái)自全國(guó)各地的訂單，一茬百合花的盈利接近4萬(wàn)元。”談及百合花的行情，雙店鎮(zhèn)三鋪村村民李桂安喜上眉梢。

在東海，像李桂安這樣的花農(nóng)有兩萬(wàn)多名，種植百合、非洲菊、郁金香等20多個(gè)種類、300多個(gè)品種花卉，產(chǎn)品廣銷上海、南京、蘇州、西安、蘭州等地。

讓鮮切花銷售搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，東海縣在三鋪村建起一棟建筑面積3190平方米的鮮切花電商物流中心，里面交易市場(chǎng)、冷庫(kù)、電商辦公區(qū)一應(yīng)俱全，從種球培育、育苗、種植、采摘到銷售、科研為一體的鮮切花產(chǎn)業(yè)鏈體系十分完善。依托這一中心，三鋪村又開(kāi)設(shè)了鮮切花網(wǎng)紅“直播間”和“花直達(dá)”云店智慧網(wǎng)絡(luò)銷售公益平臺(tái)，采用B2B2C模式，通過(guò)物流發(fā)往客戶，同城當(dāng)日即可直接送達(dá)。

東海水晶、石梁河葡萄、黃川草莓、東海老淮豬肉……東海縣擁有7個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品，是江蘇擁有國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品最多的縣。如何將這些特色資源利用好，東海作出了自己的探索。

近年來(lái)，東海縣依托特色產(chǎn)業(yè)，相繼成立電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組、電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，制定出臺(tái)《東海縣電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》《加快電商發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等文件，設(shè)立800萬(wàn)元電商發(fā)展專項(xiàng)資金，為電商發(fā)展提供“真金白銀”的資金支持，大力推進(jìn)電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，鼓勵(lì)群眾開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，扶持企業(yè)（網(wǎng)商）做大做強(qiáng)。針對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、組織化程度不高，東海縣按“一村一特色、一鎮(zhèn)一精品、一縣一品牌”的思路，形成適宜網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)質(zhì)稻麥、綠色果蔬、健康畜禽、生態(tài)食用菌四大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，建立“東海農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)庫(kù)”。

主播直播賣水晶飾品 王高陣攝

一個(gè)“引”字， 青年回流點(diǎn)燃發(fā)展活力

“歡迎新來(lái)的網(wǎng)友，這是一條12.5咪（毫米）的草莓晶手串，完美度很高，售價(jià)是10800米（元）。”東海縣城區(qū)的一處民宅里，直播工作室合伙人兼主播、35歲的東海白塔埠人陳旭正對(duì)著手機(jī)鏡頭，向抖音直播間的網(wǎng)友介紹水晶手串，他的面前，琳瑯滿目擺著吊墜、戒指、手鐲等水晶飾品。

去年6月份，聽(tīng)說(shuō)家鄉(xiāng)要開(kāi)抖音的直播基地，在云南瑞麗做翡翠生意的陳旭立刻帶著幾個(gè)主播回到了東海，“一是想回家，二是想推廣東海的高端水晶，我相信東海的水晶，也能做得像瑞麗的翡翠一樣好。”

“我們一共有3個(gè)主播，每天晚上7點(diǎn)左右開(kāi)播，凌晨一二點(diǎn)左右下播。每天睜開(kāi)眼睛就是直播，配貨、打包、備注、處理顧客需求……雖然辛苦，但是我們對(duì)未來(lái)充滿希望。”陳旭說(shuō)，總體來(lái)說(shuō)，他的直播間銷售情況處于上升趨勢(shì)，短短一年時(shí)間，直播間已經(jīng)有了2.5萬(wàn)粉絲，“這對(duì)高端產(chǎn)品來(lái)說(shuō)實(shí)屬不易，也說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)高端水晶的認(rèn)可度逐步上升。”

電商行業(yè)從業(yè)者中，有大量的年輕人。隨著東海電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，像陳旭這樣選擇回家的年輕人也越來(lái)越多。在大城市虹吸人才的時(shí)代背景中，東海作為蘇北縣城，如何吸引年輕人回流？

為給年輕人創(chuàng)業(yè)、電商發(fā)展提供良好的環(huán)境，東海縣使出各種“招數(shù)”，聘請(qǐng)京東、淘寶的講師和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成功人士等，對(duì)返鄉(xiāng)大學(xué)生、品牌經(jīng)營(yíng)店主、企業(yè)家、社會(huì)青年等八大創(chuàng)業(yè)主體實(shí)行“普及培訓(xùn)”和“專業(yè)培訓(xùn)”，建立“縣、鄉(xiāng)、村”三級(jí)電商人才培養(yǎng)體系。通過(guò)舉辦電商創(chuàng)業(yè)大賽，打造電商創(chuàng)客空間、跨境電商眾創(chuàng)空間站等一批電商創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，培養(yǎng)了一大批電商創(chuàng)業(yè)者和關(guān)聯(lián)從業(yè)者。會(huì)同縣金融辦，聯(lián)合多家金融機(jī)構(gòu)，面向在主流電商平臺(tái)實(shí)名認(rèn)證的電商創(chuàng)業(yè)者，依據(jù)年銷售額、信用分等授信額度信息，最高給予30萬(wàn)元的信用額度貸款。

東海直播電商產(chǎn)業(yè)園 王高陣攝

一個(gè)“扶”字， 帶動(dòng)體量質(zhì)量雙提升

新的產(chǎn)業(yè)，必然面臨新的問(wèn)題，如何讓東海的電商產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)？東海從體量質(zhì)量?jī)蓚�(gè)方面雙管齊下。

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)軟硬件的各項(xiàng)配套。在東海縣城東側(cè)、緊靠連霍高速東海出入口處，矗立著嶄新的電商物流產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)一期投資2.75億元，占地面積330.5畝，重點(diǎn)發(fā)展快遞物流、倉(cāng)儲(chǔ)配送、企業(yè)孵化、產(chǎn)品推廣、電商平臺(tái)結(jié)算等智慧物流服務(wù)功能，目前已建成3.5萬(wàn)平方米的高標(biāo)準(zhǔn)雙層物流倉(cāng)和1.8萬(wàn)平方米的11層電商綜合樓。

“我們將全力把電商物流產(chǎn)業(yè)園打造成為立足蘇北、輻射全國(guó)、對(duì)接國(guó)際的電商物流與特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。”東海縣城投集團(tuán)董事長(zhǎng)邱強(qiáng)說(shuō)，“去年園區(qū)就獲批‘省級(jí)示范物流園區(qū)’稱號(hào)。”同時(shí)，東海縣還以創(chuàng)建省級(jí)農(nóng)村物流示范縣為契機(jī)，積極探索“交郵”共建新模式，推進(jìn)交通、郵政物流快遞進(jìn)鄉(xiāng)村，持續(xù)完善農(nóng)村物流縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)網(wǎng)絡(luò)體系。通過(guò)城鄉(xiāng)物流體系聯(lián)動(dòng)共建，奮力實(shí)現(xiàn)物流“大動(dòng)脈”與快遞“毛細(xì)管”的整合，全面打通縣域內(nèi)“最初一公里、最后一公里”的雙向物流配送體系和農(nóng)產(chǎn)品線上銷售渠道，實(shí)現(xiàn)了線上訂貨線下配送。

在電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出一些問(wèn)題和不足。在目前的一些直播電商經(jīng)營(yíng)中，由于直播平臺(tái)監(jiān)督不到位，主播等法律意識(shí)不強(qiáng)，出現(xiàn)了虛假宣傳，網(wǎng)購(gòu)商品質(zhì)量差、以次充好、假冒偽劣等問(wèn)題，損害了東海直播電商行業(yè)的健康經(jīng)營(yíng)秩序，在水晶電商領(lǐng)域相對(duì)更為突出。

東海縣從建立“直播帶貨”監(jiān)管機(jī)制、加強(qiáng)信用監(jiān)管、推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)制定、整治虛假宣傳、打擊違法經(jīng)營(yíng)、品牌引領(lǐng)發(fā)展等方面著手，推動(dòng)水晶電商規(guī)范發(fā)展。

今年以來(lái)，東海縣不斷提升電子商務(wù)示范創(chuàng)建水平，依托中國(guó)水晶城、水晶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、電商物流產(chǎn)業(yè)園三個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)，吸引國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)企業(yè)和相關(guān)配套企業(yè)入駐，推動(dòng)實(shí)體交易和網(wǎng)上交易相結(jié)合，積極引導(dǎo)電商企業(yè)與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)高度融合，打造產(chǎn)業(yè)集聚、跨域合作、融合發(fā)展的知名電子商務(wù)園區(qū)。

今年，東海縣還將強(qiáng)化品牌效應(yīng)，構(gòu)建“電商營(yíng)銷、電商致富、電商從業(yè)”三個(gè)體系，在開(kāi)拓電商市場(chǎng)、推動(dòng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興等方面取得明顯成效，力爭(zhēng)全年網(wǎng)絡(luò)零售額突破240億元，為開(kāi)啟“十四五”新征程提供有力支撐。（吉鳳竹 張開(kāi)虎）

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