消費(fèi)作為最終需求，是人們對美好生活向往的直接體現(xiàn)，也對經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮著基礎(chǔ)性和主要拉動作用。我省“十四五” 規(guī)劃提出，要構(gòu)建高效內(nèi)需體系，釋放最終消費(fèi)潛能。在實踐中，江蘇人積極探索，挖掘首店經(jīng)濟(jì)模式新增長點，不斷滿足群眾日益增長的消費(fèi)需求，取得良好效果。

打造首店經(jīng)濟(jì)“中華第一商圈” 挖掘新增長點

江蘇臺記者沈楊說：“現(xiàn)在是早上十點多，我想擠進(jìn)面前這家店就有些困難了，聽說這是一家網(wǎng)紅美妝店，江蘇僅此一家。”

歐美高階、國潮美妝、全球網(wǎng)紅，品類齊全，消費(fèi)者還可以在360度沉浸式色彩場景空間里隨便試用，盡管是工作日，位于南京新百的這家美妝店里仍然是人頭攢動。作為美妝實體新零售品牌，企業(yè)之前已經(jīng)布局上海、杭州、寧波等長三角重要城市，去年底在新街口開出了江蘇首店，讓南京新街口又添一個網(wǎng)紅打卡地。

有顧客說：“這種樣子的購物方式，還是算是比較新鮮少見的，我朋友和我也是經(jīng)常每周每個月都會來幾次。”

江蘇臺記者沈楊說：“除了這家美妝店，最密集的一個星期，就有四家品牌的江蘇首店在新百開幕，帶動客流超過100%，效果可以說是十分明顯。這也是中華第一商圈南京新街口，積極促進(jìn)消費(fèi)的一個縮影。”

僅2020年，南京新街口就引進(jìn)落地一線品牌、特色品牌首店、旗艦店31家，涵蓋餐飲、美妝、潮流玩具等品類，除此之外，國內(nèi)首家室內(nèi)模擬滑雪連鎖機(jī)構(gòu)江蘇首店、高端寵物產(chǎn)品設(shè)計品牌江蘇首店也相繼落地新街口，進(jìn)一步豐富了商圈商業(yè)業(yè)態(tài)。眾多品牌首店選擇落子新街口，不僅僅是因為中華第一商圈客戶基礎(chǔ)好、新店轉(zhuǎn)化率高，更是因為南京在全國率先發(fā)布首店經(jīng)濟(jì)扶持政策，對滿足條件的企業(yè)，在南京開設(shè)亞洲首店旗艦店、中國首店旗艦店等予以相應(yīng)比例的租金扶持。政府主導(dǎo)、企業(yè)跟進(jìn)、首店落地，新街口通過積極整合總部經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，迸發(fā)出經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”重要增長點，釋放了經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力。

新街口金融商務(wù)區(qū)管理委員會副主任徐擁軍說：“下一步將圍繞‘十四五’規(guī)劃，打造全省品牌連鎖區(qū)域總部第一聚集地，做到重點品牌首店100%落戶落地，打造新品牌、新主題、新場景、新商業(yè)、新消費(fèi)，相融合的生態(tài)商圈，進(jìn)一步促進(jìn)新街口商圈提質(zhì)增效。”

加大培育力度 讓更多江蘇品牌首店“走出去”

首店具有獨特性、稀缺性；從需求側(cè)看，伴隨消費(fèi)升級，差異化、個性化消費(fèi)成為潮流。而江蘇消費(fèi)能力強(qiáng)、市場一體化程度高，既有容納首店經(jīng)濟(jì)的市場基礎(chǔ)，也有內(nèi)在需求。除了引進(jìn)來，江蘇也在加大對本土首店品牌的培育。目前，餐飲品牌南京大牌檔已先后在上海、杭州等地開出首店；男裝品牌海瀾之家已在新加坡、日本等地開出首店......江蘇的品牌首店正迅速向各區(qū)域市場滲透。以發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)為切入口，“十四五”期間，江蘇將進(jìn)一步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，使提振消費(fèi)與擴(kuò)大投資有效結(jié)合，滿足居民旺盛的消費(fèi)需求，讓消費(fèi)真正活起來、火起來。

江蘇省社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副所長呂永剛說：“培養(yǎng)本省的以首店為代表的新的商業(yè)模式，實際上還是順應(yīng)消費(fèi)升級的供給端改革，它是高水平供需匹配的體現(xiàn)，江蘇制造過去重點優(yōu)勢領(lǐng)域更多體現(xiàn)在加工制造環(huán)節(jié)，跟消費(fèi)者特別是終端市場的直接聯(lián)系相對偏弱。未來江蘇應(yīng)該要打造江蘇的商業(yè)新興品牌，讓更多的江蘇制造，比如以首店的方式推向市場，走出江蘇、走向世界。”

（江蘇廣電總臺·融媒體新聞中心記者/沈楊 楊國 夏敬棟 編輯/劉琳）

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