近來(lái),隨著短視頻產(chǎn)業(yè)的興起,一大批網(wǎng)紅在走紅的同時(shí),更是帶火了他們的家鄉(xiāng)。這其中,最具有代表性的就屬丁真了,他的家鄉(xiāng)——曾經(jīng)寂寂無(wú)名的四川甘孜州理塘縣近來(lái)熱度高漲。攜程數(shù)據(jù)顯示,“理塘”的熱度不斷飛速上漲,僅用一周多的時(shí)間,其搜索量就猛增了620%。
更難能可貴的是,“輿論反轉(zhuǎn)”的怪現(xiàn)象沒(méi)有出現(xiàn),呼吁保護(hù)丁真、不過(guò)度消費(fèi)丁真的聲音成為主流。如今,丁真沒(méi)有變成曇花一現(xiàn)的“過(guò)氣網(wǎng)紅”,而是做起了當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟠笫梗瑸槔硖谅糜螛I(yè)發(fā)展乃至鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。
回溯整個(gè)事件,丁真從突然爆紅到為當(dāng)?shù)貛?lái)更多關(guān)注和流量,甘孜州合理的引導(dǎo)和管理能力值得稱贊。其實(shí),早在丁真走紅之前,甘孜州就為發(fā)展旅游業(yè)下了不少功夫,不僅在健全體制機(jī)制、優(yōu)化公共服務(wù)、強(qiáng)化品牌創(chuàng)建等方面做足了準(zhǔn)備,更是早早就被列為國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。
丁真走紅后,當(dāng)?shù)赜执虺隽艘惶灼恋慕M合拳。理塘縣國(guó)資委下屬國(guó)有公司理塘文旅和丁真簽約,丁真成了當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗蟠笫埂M瑫r(shí),甘孜州趁勢(shì)宣傳全域景區(qū)門(mén)票全免的優(yōu)惠政策。既吸引了輿論的關(guān)注,也切切實(shí)實(shí)引來(lái)了游客。
機(jī)會(huì)只留給有準(zhǔn)備的人,丁真這把“火”充分說(shuō)明,網(wǎng)紅代言人對(duì)地方旅游業(yè)、脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興有著積極的助推作用,合理引導(dǎo)其帶來(lái)的熱度,才能讓流量變?yōu)檎芰浚嬲衙利愘Y源盤(pán)活用好。
同時(shí),旅游目的地需要形象代言,但要堅(jiān)決避免宣傳“買家秀”、消費(fèi)“賣家秀”。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代旅游需要“眼球效應(yīng)”,但無(wú)論是打造網(wǎng)紅,還是制造話題,底線、紅線都必須要明確。正如理塘文旅負(fù)責(zé)人杜冬所說(shuō):“小縣城能紅一次,不容易。我們不希望丁真只是曇花一現(xiàn)。我們要為丁真的長(zhǎng)期發(fā)展考慮,把大家對(duì)他的熱情蓄積起來(lái),做到細(xì)水長(zhǎng)流。”
如何讓丁真這把“火”燒得更旺?對(duì)甘孜州乃至整個(gè)四川而言,只有把旅游資源用好,把旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),才能吸引到更多游客,帶動(dòng)資金流、信息流常聚于此,把文旅產(chǎn)業(yè)這塊金字招牌擦得更亮。
對(duì)于其他地方而言,在面對(duì)自己的“丁真”時(shí),要把如潮水一般涌入的熱度和流量引導(dǎo)到那些更需要被關(guān)注的地方,引導(dǎo)其服務(wù)鄉(xiāng)村振興,這樣才能充分發(fā)揮網(wǎng)紅的正能量作用。而不至于讓“丁真”們像一陣風(fēng),隨著熱度的消散再無(wú)痕跡。